从巴西金奖广告创意说起

1998年6月第45届戛纳国际广告节上公布的金奖作品中，来自巴西的一项获奖作品特别引人注目，它是巴西TYLENOL止痛药系列广告作品之一。

当年正是美国总统克林顿闹绯闻的年代。白宫实习生莱温斯基与总统不清不白的绯闻事件，沸沸扬扬，传遍天下。

这一国际性新闻事件的极大传播价值，被聪明的广告商人创造性地借用了。(https://www.daowen.com)

广告设计者选用克林顿的一幅大头像，表情看上去心事重重、一筹莫展，额头上嵌着莱温斯基的一幅笑嘻嘻的小头像，这张组合的照片旁边是一瓶止痛药。标题是：“TYLENOL，特强效力，医治特别头痛问题。”

莱温斯基绯闻，克林顿特别头痛——这一新巧创意，抓住没有直接联系的两件事在“头痛”上的特殊关联，幽默、机智、鲜明地表达广告追求，让人看了忍俊不禁、过目不忘。这是善于捕捉客观事物之间的特殊关联、巧妙整合非直接关联事物之间隐含的传播元素而生发的信息传播点子。