让文物活起来——《国家宝藏》何以火遍网络

央视综艺频道（CCTV-3）2017年12月3日开播的《国家宝藏》虽不是新闻作品，但这档文化精品节目走向大众、走向世界舞台中心，从传播创新的角度来看，是在既有传播内容的前提下创新呈现方式的杰作。

历史文物是文化传承的重要载体。但文物、考古十分专业，尤其沉睡百年、千年的馆藏实物，很难直接引发公众兴趣。中央电视台携手故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆等国家级重点博物馆（院），利用社会大众对博物馆（院）文化瑰宝、珍贵馆藏的神秘感，运用名人当守护人、故事演绎等多种手段，收获丰硕的文化传播成效。

文化传播与新闻传播面对的都是社会大众，在传播实效的追求上是一致的。《国家宝藏》集看剧、长知识于一身，开播后迅速轰动全国、火遍网络。在这个文博探索节目里，文物不再只是博物馆里等待观众参观的呆板物件，历史也不再只是教科书中“之乎者也”的陈旧文字，而是走到聚光灯下的鲜活生动的人间故事。

制片人、总导演于蕾称《国家宝藏》是“一个很简单也很复杂的节目”。简单，是因为它讲述的就是一座座博物馆里的一件件国家文物的故事；复杂，是因为它的最终呈现，融合了演播室综艺、纪录片、戏剧等多种艺术形态，运用了多种吸引受众的表现形式、方式，赋予文物活的灵魂，演绎出文物潜在的适应公众兴味的前世传奇、今生故事。(https://www.daowen.com)

就拿湖北省博物馆专题来说，亮相的是曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简三件国宝。守护人是段奕宏、王刚、撒贝宁。其中，撒贝宁扮演基层官吏，用独特的方式科普了一次秦朝法律，可以说是这期节目的一大亮点。两千多年前历史洪荒里的秦律之沙，穿越古今，呈现的是古代先贤对法律的一丝不苟与中华第一个大一统王朝的诞生。撒贝宁幽默又不失激情，台词抑扬顿挫又引人入胜，他还在节目中不惜牺牲个人形象，披上红色纱巾，扮演“小媳妇”，让文博在探索的过程中带上了喜剧的意味。

新闻传播和文化传播的方式（形式）创新空间无限。《国家宝藏》的艺术呈现显然借助了大众传媒的一些特点。秦简作为考古发掘的地下文物，若非艺术呈现，感兴趣的肯定不会很多。借公众熟悉的明星之口，运用非常富有生命力的讲述方式解构，文物与观赏者之间就有了情感沟通，老气横秋的题材演化成了年轻的节目，成为既具有传统文化要素又具有当代思想价值的传播精品。

中国作家协会副主席阎晶明曾这样品评《国家宝藏》：通过文物实物来讲述文化，更具象也更难表达。节目用两分叙事法将文物的“前世今生”串联起来，使得情感方面具有延续性。同时人物设置方面通过讲解员、守护人、专家以及今生人物的烘托凸显层次感，情绪铺垫更丰满；戏剧化的舞台呈现效果则突出了时代感，实现了传统文化与当代文化的转化。

《国家宝藏》的成功探索值得新闻人学习借鉴。