把控传播过程

大众传播媒介，包括报纸、广播、电视及具有新闻传播资质的网络媒体，它们的背后是千千万万社会大众。新闻的传播过程，就是影响公众、形成舆论的过程。用简单直白的话说，大众传媒就是舆论工具。

但对“传媒工具说”，学术界长期存在不同看法。有人认为承认媒体是工具等于降低媒体品质。

从中外媒体运行实际来看，笔者认为媒体的品质并不是由它是否当工具所决定的，而是取决于它为谁当工具、怎样当工具。

当今中国，大众传播媒体是党和政府的喉舌，无疑是党和政府的工具。但中国共产党的最高利益是人民利益，媒体自然也是人民大众的工具。作为特殊工具，媒体不仅只当党和政府的喉舌，也应成为人民群众表达意见的平台，反之亦然。

在媒体工具问题上，自然有“善用”和“善为”的两面。(https://www.daowen.com)

从善用的角度看，同样的工具，在不同技能的人手上，会产出不一样的使用效能。从善为的角度看，不同的媒体在同样的生存环境中所发挥的推进社会文明进步的功用差异悬殊。

“善用”和“善为”在传播实践中有一个交叉着力点：精心把控新闻传播过程。

对一则新闻的传播过程的把控，直接关系到这一新闻的传播实效及成败。在日常新闻传播活动中，需要精心把握传播过程的新闻，一般都是涉及面广、题材敏感、主题重大的新闻，多为重大题材的战役性新闻报道、重要新闻事件及典型人物的连续报道等。

把控传播过程的新闻点子，源于对新闻传播规律、舆情演化规律的理性认识，源于对传媒工具特殊性能的认识和掌握。比如，正面报道谨防负面效应，政府公告严守真实性原则，人民利益是传媒最高利益追求，等等，都是传媒工具“善用”和“善为”者在把控新闻传播过程中需要警觉和遵循的。