传统媒体要向网媒学“金句”

2015年10月6日，微信朋友圈出现《又到了报纸征订的季节，最牛订报帖给出了这6个“逆天”理由》一文，来自财经记者圈微信公众号。该文提到的最牛订报帖6个“逆天”理由是：

（1）救救孩子（为孩子而订，将他们从手机游戏中拉回纸阅读）；

（2）报纸是老人的精神寄托；

（3）远离手机依赖；(https://www.daowen.com)

（4）读报放松的同时可能会发现更多机遇；

（5）我不管我不管我不管，报纸就是比网络好！

（6）报纸有很多实用价值，也可以做成各种艺术品（配图是用报纸做成的几幅手工艺品，如购物袋、纸花等）。

初看标题，以为网文是要为报纸发行说话。定睛一看，原来这篇网文实际上是在调侃、反讽6个订报理由。当时刚出版的《中国记者》2015年第10期封面的专题策划就是纸媒发行问题。这组文章标题为《纸媒发行：迎难而上创新突破》，相比微信文章的标题，就显得太传统、太正儿八经、太口号式了，少了轻松和幽默。如今网媒推送传统媒体的新闻报道时，大都要对原标题实施改造，选择更适合网络传播的轻松标题。^[4]