智能媒体的初现与媒体智能化转型动态

智能媒体最早是作为智媒体的一个分支被提出来的。2016年10月28日，在“2016（中国）C+移动媒体大会”上，封面新闻CEO李鹏首次提到“智媒体”一词，此后便拉开了智媒体的序幕。

国内关于智能媒体的概念目前还没有统一。有一些学者给出了关于智能媒体的概念解释。胡正荣将智能媒体定义为完全以用户为中心，服务基于用户时空、用户的场景。智能媒体随着用户场景的不同，时刻掌握用户的需求进行服务推送。^[55]有学者从技术视角进行分析，认为智能媒体由媒体、AI（人工智能）、IT（信息技术）和DATA（数据）构成。在“内容”无限和“渠道”无限的时代，有内容依附的介质未来都可以是媒体。大数据技术是走向智能媒体的基础，大数据将重构媒体生产、展示、传播全链条。^[56]智能媒体是能够感知用户并为用户带来更佳体验的信息客户端与服务端的总和。^[57]智能媒体的核心是基于用户的需求实时地、智能地向其提供产品，目的是更好地服务于用户，从而为自身的发展注入强大的竞争力。^[58]智媒是指大数据、人工智能等新兴科技日益广泛应用于信息采集、内容生成、新闻分发等生产环节而形成的媒体新生态。大数据和人工智能作为其中的两个关键因素，将在人类生活和社会发展中起到积极作用。^[59]

同属于智媒体的智慧媒体指的是，用主流价值观解决算法偏差的问题，为技术引擎植入价值观的灵魂。智慧媒体是智媒体必不可少的重要构成，其关键在于价值主导，让技术更加弘扬主旋律。智库媒体，意为以媒体为基础提供全联接智力支持，通过智能技术和智慧报道为政府、企业、社会民众提供智力支持。^[60]

随着技术的发展和智媒体概念的深入，媒体行业界纷纷开始着手依托技术进行媒体智能化的转型。四川日报报业集团副总编辑、华西都市报社社长、封面传媒董事长兼CEO李鹏表示，封面新闻要做的是智媒体，它以人工智能为核心，突出“智能+智慧”，既是智能媒体，更是智慧媒体。要发力人工智能，坚定朝着“AI+媒体”领域进军，打造智能+智慧+智库的“智媒体”。^[61]

2018年10月13日，2018CAAI中国智能传媒学术峰会在北京举行，以启幕“媒生万物”到“万物皆媒”为主题，旨在研讨并推动智能传媒领域科技创新与发展，促进智能传媒技术落地应用。新华智云新媒体副总裁商艳青出席并以《媒体大脑MAGIC：智能媒体新动力》发表演讲，提到“媒体大脑MAGIC平台”和MGC（Machine Generated Content）新闻借助技术把人与物的延伸连接起来，将更快、更准、更智能地获得新闻线索和新闻素材；并且这种新脑力提高了媒体人的工作效率，解放了媒体生产力，简单重复的劳动交给机器来完成，而人去做更多有意义、有创造力的报道和写作。在智能媒体发展过程中，媒体大脑的运用带来了一个“好技术+好内容”的结合模式，这是智媒的方向，未来人和机器不是相互替代的关系，而是会诞生一种人和智能机器相互协作的全新业务模式。^[62]

2018年10月19日至21日，2018世界VR（虚拟现实）产业大会在江西南昌举行，会议以“VR让世界更精彩”为主题，围绕VR技术研究、产业发展、行业应用等主题开设14个分论坛。中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，近年来，云计算、VR、人工智能等技术在新闻出版业的应用，催生了“VR+图书”在内的新产品。中国新闻出版研究院已经与青岛出版集团联合成立“中国新闻出版VR融合发展研究中心”，通过专业研究与产业实践相结合，推动新闻出版产业与VR技术融合创新发展。^[63]

2018年11月16日，第十三届中国传媒年会在成都举行，基于“努力实现由融媒体向智媒体的飞跃”这一主题，参会者发表了各自的看法。中国新闻文化促进会理事长、李东东表示：抓住5G机遇，不断完善互联网传播格局，加快融合发展。加强媒体相互间的学习交流，推动传媒业的变革与进步。国家新闻出版广电总局发展研究中心主任祝燕南表示，视听新媒体一线主阵地的作用确实越来越明显，新业态、新模式在不断催生。内容产业进入互联网舞台中心，呈现规范化、精品化、生态化特征。特别是以短视频、直播等为突破口，加速形成内容产业新格局。全国政协委员、中国新闻出版研究院院长魏玉山指出，国内传媒业正经历管理体制、技术、市场变革。媒体跨界融合，经营多元化展现新活力。短视频平台呈现爆发式增长，行业进入洗牌期。小成本、大情怀、正能量，这是影视行业节目发展新趋势。^[64]由此窥见，在媒体融合与智能化过程中，短视频、直播等形式会成为愈加重要的发展内容，在这一过程中需注重对技术的应用与融合，加速行业的更新与变革。

随着云计算、人工智能、5G等前沿技术的进一步发展，场景化、临场式等越来越成为媒体智能化发展过程中的一大重要特点和趋势，通过不断发展完善应用技术，以期实现数字媒体的智能化与进一步发展。^[65]