网络媒体融合发展的路径

2019年7月29日，2019中国网络媒体论坛在天津梅江举行。一如论坛主题“融合与变革：中国网络媒体发展新跨越”显示，本次论坛汇聚了网信主管部门、中央地方新闻媒体、商业网站、互联网企业、科研等各领域800位代表，共商新时代网络媒体在内容、技术、产业和国际传播方面的创新与变革，推动媒体融合向纵深发展。^[23]

时任中央宣传部副部长、中央网信办主任、国家网信办主任庄荣文指出了媒体融合与变革的背景：“当前，国际形势日趋复杂多变，国际格局面临深刻调整，经济社会发展不确定性因素增多，新一轮科技革命和产业变革方兴未艾，网络新技术新应用快速迭代，推动媒体格局和舆论生态加速重构。”其他参会的代表、嘉宾们针对如何做好媒体融合工作给出了答案：平台融合、技术变革、内容创新缺一不可。

1.平台融合

随着移动化、社交化、智能化的普及，用户接收信息的主场景从PC端转向移动端。诸如人民日报、新华社等主流媒体进行传播渠道改革，提高信息分发能力，众多主流媒体都在微博、微信、抖音、快手等移动端媒体开设账号，取得了相当惊人的传播效果。对此，新华网总编辑郭奔胜表示，谁掌握了平台，谁就掌握了传播等影响力。要全力打造自有平台，不断升级平台、拓展终端、优化体验，也要瞄准外部平台。

2.技术变革

技术变革也为构建媒体融合发展新生态提供全方位、立体化的助力。中国工程院院士刘韵洁表示：“目前互联网正在从消费领域向实体经济逐渐转向，互联网的应用场景从4G（人和人的通讯）到5G（人与万物）的互联，面临着技术挑战。4K、8K、AR等业务对技术提出了高速率、大码流、低延误等新要求，全息通讯、全感通讯也对带宽等带来新挑战。5G网络拥有大带宽容量、低功耗大连接、低时延高可靠的特点能满足未来网络媒体及工业互联网、物联网的发展。”

3.内容创新

而在内容创新方面，新媒体时代的新闻传播不同于传统媒体，面对跨时空、大容量、开放性、交互式、移动化等特点，网络媒体正好可以加强创新，与传统的媒体传播互补。新媒体时代内容制作有变化的方面，就是围绕技术的内容创新，就是流程再造推动内容变革，比如娱乐是互联网的基因，网络时代的娱乐已经成为一种生活方式，作为媒体，寓教于乐不能仅仅作为一种写作方式或者理念，而必须形成一种内容形态。因此处理好分工和综合、时政和专业、服务和传播三组关系，也是内容变革需要关注的重要问题。对此，新华网总编辑郭奔胜也表示——单向灌输、千篇一律早已成为过去，必须运用不同场景特性，提升内容的感染力。对于内容创新，凤凰网总编辑邹明将议题提升到了更高的维度，他提出要把握善良这个全人类共同的价值，在后真相时代坚守善的价值，为心灵点起一盏明灯，这正是媒体人的使命。