第6章　媒体与环境传播

媒体曝光度，对于环境问题从某种状况转化为议题，进而成为政策关注点，起着至关重要的作用。没有媒体的报道，一个早先的问题进入公共话语领域或成为行政过程一部分的可能性很低。举例来说，如果不是媒体的报道，大部分普通公众很可能既不会意识到“疯牛病”，也不会知晓转基因食品的危险。事实上，我们中的大部分人是借助于媒体帮忙去解读每天令人眼花缭乱的大量有关环境风险、技术与创议的信息。

尽管传统的新闻传媒很重要（本章讨论的焦点），然而也有许多其他的媒体资源，包括自然与环境的电视纪录片、电影以及互联网等。例如，美国的音乐电视频道播放了一个面向青少年的名为“三人行”的资源保护系列节目。该系列节目与电影女演员卡梅隆·迪娅兹（Cameron Diaz）联合制作，旨在展示自然栖息地中的濒危动物。节目包括迪娅兹在坦桑尼亚、尼泊尔，黑帮说唱（Gangsta rapper）者DMX在黄石国家公园腹地，以及专业冲浪者凯莉·斯莱特（Kelly Slater）在哥斯达黎加珊瑚礁岛（马特尔，2005）。

诚然，新闻媒体所扮演的环境教育和议程设置的中介人角色既重要又复杂。恰如舒恩菲（Schoenfeld）等人（1979）所声称的那样，美国日常的出版物在掌握环境主义的基本实质内容和风格方面最初是相当迟缓的，他们把环境主义留给学院和大学中的问题企业家、政府和公共利益群体去调动媒体网络之外的关注。在区域性环境冲突中，媒体报道经常被质疑，这是因为居民通过日常的自我实践和知识的棱镜，对这些报道有了自己的反映（伯吉斯、哈里森，1993）。与积极地刺激公众回应环境问题相悖，媒体似乎经常成为压抑环境议题公共讨论的磨盘石，他们使用一种将利益群体及非官方主张提出者排除在外的冠冕堂皇的话语（科贝特，1993：80）。

本章，我将评估新闻媒体在环境议题和问题的社会建构过程中的矛盾角色。尤其关注由主流记者所描绘的环境特征在多大程度上表现出对科技进步范式的批判，而不是现有灾害故事主题的简单扩展。然而，首先有必要简短地概括媒体“制造”新闻以及赋予议题及事件象征意义的大致过程。