媒介融合在国内的发展历程
我国在媒介融合发展方面相对落后于西方国家，下面以网络媒体发展的不同阶段，对我国媒介融合的探索及表现进行分阶段论述：
（一）初步探索阶段（1993年—2000年）
20世纪90年代开始，媒介技术不断进步，媒介内容丰富多样，公众对媒介的依赖程度更高了，受众不再是信息的被动接受者，他们在平等接受信息的过程中，拥有自主选择权。媒介的可选择面增大，加大了媒介之间的竞争，传统媒体的市场迎来了前所未有的挑战。以报纸为例，拥有百年历史的报纸在这一阶段出现发行量下滑的现象。因此，传统媒体纷纷总结经验，开始探索媒介集团化发展的道路，进行媒介融合的初步探索。以1992年，美国《圣何赛信使新闻报》创办了全球第一份电子网络版；国内在1993年12月，《杭州日报·下午版》开始在国内首次尝试报刊电子化为典型代表。
20世纪90年代中期，我国进入媒体融合的自主探索阶段。1997年元旦，《人民日报》主办的人民网正式上线，是国内开通的第一家中央重点新闻宣传网站。自此新闻网站陆续出现，国内学者开始关注相关研究。就媒介融合的研究，根据CNKI检索结果，国内最早在1999年开始有学者进行相关研究[10]，科技的进步与完善打破了媒体自固发挥优势的阵营与观念，媒介业在观念上的日益开放和形式上的不断创新，都为媒介互相学习、融合、互相取长补短，以更丰富多样突破传统的形式和内容满足受众的需要提供了条件。[11]在不同媒介间出现了最早的融合方式，通过合作扩大自身的影响力，早期融合具体呈现四种特征：一是媒体单位之间的合作与渗透。较为典型的是报纸与电视通过人员合作进行内容生产，如《经济日报》和北京电视台合作制作的电视栏目《经济社会十八分钟》，随后北京电视台的《北京特快》栏目、《中国体育报道》栏目也运用了这一合作模式，这些合作的电视栏目最开始都是由单个媒体人的合作引发了媒介单位之间的合作，最常见的合作方式还有广播电台与电视台的合作。二是媒介内容与形式之间的合作。如电视台整个频道的节目音频进入广播、电视栏目借鉴报纸的排版方式呈现内容等；或是直接借助其他媒体的表现形式进行内容生产，如报纸直接刊登电视栏目的解说词、电视台使用报社的新闻图片等。三是媒介融合与裂变，不断涌现出各种新媒介。[12]如有线电视除了收看电视可以提供电视购物、电子游戏、音乐欣赏等功能；或是CD机、移动电子设备等可以浏览视频、音频或是文字等。以报纸、电视、广播为代表的媒介纷纷寻找发展的出路，利用新媒体进行内容传播，开始第一次触网，与网络媒介合作，进行跨媒介经营。杭州日报社从1993年就开始尝试报纸的电子化，率先在我国尝试报纸电子化。1996年12月，珠江网络电台首开网上定时广播的先河。四是媒介集团化进入初步探索期。媒介产业化道路进入初步探索阶段并形成一种发展趋势，通过组织重构和利益关系调整，采用市场化经营的机制，为媒介更深层次的联盟创造了条件。以1996年广州日报报业集团的成立为标志，作为所有权层面媒体融合的媒体集团化开始兴起，如表1-1显示，国内从1993年开始到1999年就出现了16个报业集团，媒介的集团化成为报业自身救赎，整合优势资源发展的选择。
表1-1 1996年—1999年报业集团成立明细（经国家新闻出版总署正式批准成立）
（二）媒介的组合与并购初步阶段（2000年—2005年）
以互联网为代表的新传播基础消除了新闻出版业、广播电视产业、娱乐产业、信息产业等传统行业的壁垒，媒介融合成为这一时期的媒介发展的主要趋势。传媒行业已经进入媒介融合时代，不仅光从技术上实现了媒体融合，还表现为媒介形式组合、媒介产权的转移和经营模式的相互渗透，跨地域、跨媒体、跨行业经营进入初步发展阶段。
2000年，新闻网站建设热潮也引发了网络传播研究热潮。2000年6月18—20日在上海举办全国新闻媒体网络传播研讨会，“近百家媒体网站负责人及相关人士，围绕媒体网站的自我成长、与商业网站的关系、网络新闻的采编规律、大型新闻网的运作、网络版权保护、网络新闻人才及媒体网站的技术等七大热点问题进行了深入研讨。”网络技术作为一种催化剂，加速了跨媒介合作的进程。可以说，在数字化技术处理的平台上，信息传播的快速、海量、互动等先进性，都不再是任何传统媒体可以比拟的。既然数字化最终要打破不同类型媒体之间的壁垒，拥有“技术王国”的网络媒体与拥有“内容王国”的传统媒体只有在竞争的基础上完全融合，才能实现双赢。在大融合之中，新旧媒体在传播内容、传播方式和手段以及经营理念等方面各取所需、长短互补，有助于提高新闻生产的综合利用效率，降低新闻采集和节目制作成本，才能最终博取双赢局面的到来。
要作出说明的是，这一阶段的网络媒体仍然处于Web1.0阶段，受限于网络技术的限制，媒介融合的整体趋势虽然表现为传统媒体的大规模触网，但是仅仅是将传统媒体的内容在网络上进行传播，缺乏互动性。媒介融合形式具体表现为以下三个方面。
1.传统媒体的大规模触网
网络化发展推动用户信息消费模式的改变。网络媒体彻底改变了受众地位，同时也改变了信息的消费方式，由传统媒介对信息的分割式消费向集合式消费模式转变。[13]一方面，网络媒体提供了便捷性，只要拥有电脑，即可在网络上查看报纸、杂志、视频等内容。加上互联网分流了报纸读者中的高学历、年轻人群，报纸阅读人群出现老年化趋势。受到搜索引擎和门户网站的影响，报纸的利润日益减少，以英国《独立报》为例，1990年发行量超过40万份，到2003年9月只剩下20万份。[14]国内的传统媒体市场也受到了冲击，开始效仿西方，走向“数字化转型”道路。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，到1999年底，用户在网上最主要获取新闻信息的比例占65.52%，我国上网报纸已接近1000家，上网的广播电台和电视台超过100家。这些上网的内容仅仅是将传统报纸的内容原封不动搬到网络上，并没有按照网络媒体传播及用户特征进行内容生产。
自2005年开始互联网进入Web2.0时代，用户参与信息内容生产，改变了网络信息传播与内容组织方式，改变了以往的新闻和信息传播格局。随着网络技术的广泛应用和网络传播应用的迅速发展，催生传媒形态的推陈出新和传媒产业的变革。报纸的发行量减少，美国发行量审计局2005年5月2日公布的一项统计数字表明，在3月31日截止的6个月中，全美最大的前20家报纸的发行量平均下降1.9%。[15]在这种背景下，一些学者出现“报纸消亡论”进行了阐述。美国北卡罗来纳州立大学的教授菲利普·迈尔，在他的著作《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》中提出，“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”[16]同时，由于网络随时随地可观看的特性，导致网络电视需求用户增多，全国各地的电视频道的内容纷纷呈现在网络上，因此2005年也被称为网络电视年。
2.跨媒体融合成为趋势
跨媒体的融合指的不仅是媒体本身的融合，也包括媒体功能的融合或趋同，网络具备传统媒体的功能，传统媒体具备网络的功能。[17]跨媒体融合脱离了初级的单一建网的方式，在互动性上明显增强。如2004年10月，河南日报报业集团，在全国率先推出大型报网联动专栏《焦点网谈》。展现了不同形态的媒体间相互借鉴、相互融合的发展方向。2005年浙江日报报业集团与浙江移动、浙江在线合作开通《浙江手机报》，推出全国首家手机媒体。
跨媒体融合出现的原因有三个方面：一是用户使用习惯的改变，是打破媒介之间壁垒的重要支撑。基于市场的需求，网络媒体时代的用户已不满足传统媒体单一的表现方式，更希望通过多元化的网络一次性将声音、图片、文字等信息都了解到。面对用户信息消费模式的转变，传统媒体需要利用网络实现跨媒介融合。另一方面，用户不满足传统媒体单向的传播，不再是被动地接收信息，追求的更多是自主选择和互动性。信息的多元化让用户自主选择信息成为可能，用户的细分化和个性化特征日趋明显，用户主体地位的确立推动了传统媒体的网络化融合。从欧美国家大型传媒公司的发展历史看，大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络的进程中，实现了新的融合，催生出了占据主流市场的新媒体。比如美国在线与时代华纳的联姻，新闻集团向网络业的进军，路透社耗资8亿美元打造全球多媒体通讯网络等。[18]二是媒介的组织和经营模式发生了变化。在传统媒体时代，广告收入是媒体生存发展的唯一支柱。网络时代的流量为拓展传媒盈利空间提供了便利，随着在线购物、在线游戏、在线有偿信息服务等业务的开展，媒介的盈利模式由单一的广告收入开始向增值业务转变，用户购买信息服务成为媒介盈利的新增长点。三是网站发展需要传统媒体的内容支撑。尤其以中国为例，大多数网站是没有采访权的，网站只提供内容信息服务，所有的内容都来自不同的传统媒体，主要以转载传统媒体新闻的方式提供新闻信息服务，需要与全国多媒介进行新闻合作。因此，网站要发展就需要传统媒体的内容支撑，而传统媒体在内容生产上具有优势。大多数网站与传统媒体合作，主要采取互相转载新闻、协议买新闻转载权或互相提供链接等多种互惠互利的合作方式进行。
3.媒介集团化发展日渐成熟
本着整合内部资源，节约成本，提高生产效率的原则，国内的传统媒体自2000年开始发规模走向集团化发展。以广播电视集团的建立为例，2000年12月27日，国内第一家省级广播电视集团——湖南广播影视集团在长沙正式挂牌成立，成为我国广播电视体制创新、实行集团化运作的标志。集团首先将对有线和无线电视、湖南人民广播电台实施合并，成立湖南广播电视总台，接着潇湘电影制片厂进行全面的整合和改制，从而形成一个强大的湖南电广传媒。2001年1月19号，山东省广播电视总台盛山东广电网络有限公司成立。网络有限公司隶属于山东省广播电视总台，负责对全省各级广播电视有线网络进行统一管理、统一经营，实现三级贯通，全程全网。2001年4月20日，上海文化广播影视集团挂牌成立。集团将以广播、电影、电视、传输网络、网站的报刊为主业，兼营其他相关产业。2001年5月28日，北京广播影视集团成立，包括北京人民广播电台、北京电视台（包括原北京电视台与原北京市有线广播电视台）、北京广播影视报刊社以及北视、中北两大电视艺术中心等单位，还有歌华文化、歌华有线电视网络、紫禁城影业、北京音像公司等事业单位将进入该集团。到2001年全国有线广播电视台与无线电视台合并工作已全部完成。
此外，报纸、电视、广播等多家异质媒介联合办新闻网站，组建互联网集团。2000年5月25日、28日《北京日报》、《北京晚报》、北京人民广播电台、北京电视台、北京有线电视台、《北京青年报》、《北京晨报》、《北京经济报》、《北京广播电视报》9家传统媒体与北京实华开信息技术有限责任公司、北京四海华仁国际文化传播中心等单位共同建设的“千龙新闻网”，上海解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、上海人民广播电台、东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台、《青年报》、《劳动报》、上海教育电视台等14家传统媒体与上海东方明珠股份有限公司、上海市信息投资股份有限公司联合组建的大型综合性服务类网站“东方网”，都通过大规模的报纸、电视、广播等异质媒介的网上合作，整合新闻资源，更有竞争力地参与网络传播竞争。[19]2004年报刊获准参与图书、广播电视、网络等其他媒体形式的经营，报刊在打破行业壁垒、实现跨媒体、跨区域经营方面有了新的突破[20]，为媒介融合的发展提供了条件。同时，网络也成为最大的新闻信息获取来源。如《成都商报》就专门成立国内新闻中心，上网查找全国各地报纸、电视、广播、通讯社和新闻网站的网上新闻，及时提供给国内新闻部。
这一阶段的媒介融合，在国内还面临着行业壁垒和制度障碍，如当电信运营商进入广电行业，网络电视兼容电信网络和广电内容，其发展来自电信、广电、文化部三部委的共同监管，行业之间的利益纷争成为了网络电视的绊脚石。我国的传媒集团跨区域、跨行业的发展也面临行政区划、行业分割等因素的干扰，并没有催生新的商业模式。
（三）推动融媒体实践（2006年—2013年）
2006年是我国互联网进入新阶段后进一步发展的一年，我国网民总人数已有11 100万人。[21]中国网络媒体和网络传播继续展现出空前的活力。[22]随着网络新闻作品进入中国新闻奖评选范围，网络媒体在新闻事业的地位和作用上得到了肯定和确认。2006年，融合成为网络传播研究的一个重要主题，媒体之间的发展进入相互渗透融合的现象，通过融合达到更高层次的多样化，这是媒介融合的终极目标。[23]随着3G技术、宽带技术、智能手机的飞速发展与普及，数字技术和网络技术的发展使媒介融合成为一种浪潮，受到学界和业界的持续关注。由于博客、wiki（维基）、互动标签、SNS、RSS等技术的使用，网络传播进入Web2.0时代，网民参与性和互动性增强。基于数字技术的推动下，传统媒体与新媒体之间的界限变得越来越模糊。媒介融合成为全世界范围内的趋势与大潮流。这一时期的媒介融合主要围绕着技术使用与整合业务形态的探讨展开，内容更加丰富多元，呈现多媒体化特征。自2006年开始，传统媒体与新兴网络媒体之间的竞争呈现胶着状态[24]，传统媒体与网络媒体在竞争中相互渗透，开始大量的涌现“媒介融合”的成果，在实践层面主要有两种主要形式：一是媒体之间的整合与并购，力图在传媒业中以规模出效益。二是不同媒体之间的交融与互动，主要指在不同媒体之间，传播方式和内容的相互借用，以促进共同发展。[25]媒介融合已成为行业发展的必然，在这一时期呈现出多样化的特征，具体表现为以下几个方面：
1.新媒介不断加盟，为新闻生产带来活力
从网络技术的优化、3G网络的普及到移动智能手机等新技术的使用，出现了大量的新媒体应用平台，这些应用平台借助网络的便捷性、互动性等特征，纷纷聚集了大量的用户，受众市场从传统媒体逐渐向网络媒体转向。
表1-2 2006年—2013年网民人数及网络新闻使用率
如表1-2统计所示，这一时期网民的人数逐年上升，并呈现快速增长趋势，网络新闻使用率较高。从数据的显示上来看，新媒介在新闻生产中的应用跟随技术的变迁细分为两个阶段：
一是网络媒体新闻生产阶段。自2006年开始，网民对网络新闻的使用率占66.3%，网民阅读新闻的使用习惯正在发生变化。加上以新浪、搜狐为代表的商业门户网站或搜索引擎通过汇聚传统媒体的新闻信息，借助传统媒介的新闻生产力，赢得了网民的关注，在新闻传播中扮演着重要的角色。在网络媒体的推动下，这一阶段出现了网络报纸、电子杂志、网络广播、播客、网络电视等新的传播渠道，并出现了各种各样的融合新闻形态，这些融合新闻形态受到网民的广泛关注，并乐于接受。网络新闻能赢得用户的需求主要原因为：一方面，相较于传统媒体一对多、单一的线性传播的特性，网络新闻凭借互动性的特点，将传统新闻与受众的传播关系转为双向互动的关系，受众的主动性被发挥出来。另一方面，网络新闻在表现形式上实现了多媒体整合运作，表现力与感染力更为突出。在市场与行业竞争的态势下，传统媒体纷纷通过网络平台的搭建，争取获得网民的关注，促使了国内网络新闻的发展。2008年，随着产业技术进步和网络运营商的重组及其竞争程度的加剧，网络接入环境不断优化，手机电视、移动电视等新兴媒体逐渐出现，这些新兴媒体与互联网一同在2008年奥运会期间，同时对奥运会进行了转播。尤其要提的是，网络媒体利用快速性、互动性的优势，利用“文字+图片”的形式第一时间将奥运会的新闻发布出去，让受众看到了网络新闻的优越性，进一步促使了网络新闻用户的提升，使网络媒体站在了主流媒体的行业。到2008年12月，中国网络新闻得到快速发展，网络新闻用户人数达23 400万人，年增长7 900万人，在总体网民中的使用率比2007年增长了5个百分点，达到78.5%[26]，在各互联网应用中位列第二。手机上网网民规模达到11 760万人，较2007年增长了133%。[27]
二是移动互联网应用阶段。2009年1月，国家正式发放了3G牌照。强化了移动互联网的概念。3G技术的推广，为手机作为网络接入端带来了便利，手机上网内容和应用功能逐渐丰富，出现了以手机博客、手机视频、手机电视为代表的新兴媒体，用户新闻接收的方式逐渐向移动端迁移。2010年搜索引擎成为网民的第一大应用，传统门户网站的地位有多降低，从整体上看，受众网络新闻阅读使用率有所下降。但就受众的使用数量来看，网络新闻用户规模达3.53亿人，同比增长14.7%[28]，并没有影响互联网成为网民获取新闻资讯的主要媒介之一。
2011年网络新闻增长率及使用率下滑，随着手机上网用户的增加和以微博等SNS网站为代表应用的飞速发展，新闻传播机制的变革加快，微博的使用为用户上传信息提供了便捷的渠道，推动了网络用户自主生产内容，成为网民重要的信息获取渠道。网络新闻的来源更加丰富，网民获取新闻资讯的渠道更加多样。社交网络凭借用户间的交互特征，在新闻资讯传播中发挥着重要的作用，提高了新闻传播的速度、广度和深度。随着新闻传播渠道更加的多元化和高度融合，网络新闻内容的生产和消费行为快速扩展。2011年底，网络视频行业的发展势头相对良好，用户规模较上一年增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%，是中国网民继即时通信、搜索、音乐、新闻之后的第五大应用。[29]2011年底3G网络已经覆盖全国所有县城和发部分乡镇。2012年智能手机价格的不断降低和3G 网络的快速普及，使互联网的接入门槛逐渐降低，网民利用手机可以随时随地进行新闻内容的查看，移动新闻端用户量明显增加。无论是Web1.0时代的门户网站、搜索引擎、还是进入Web2.0时代的各种新传播渠道，都改变了受众信息接收的方式，新闻生产从信息获取、信息加工、信息反馈三个环节都对新闻生产带来了活力。
2.传媒产业进入数字化，传媒生态发生了深刻变化
面对新媒体的冲击，传统媒体对于网络媒体的态度发生了转变，不再是以往的敌对或是防备状态，而是采用积极的态度积极拥抱网络媒体，与网络媒体进行合作或整合，传统媒体的数字化转型突飞猛进，媒介之间的界限变得越来越模糊。
1）传统媒体与网络媒体进入联动发展阶段
随着网络新闻用户使用率的增加，传统媒体借助新媒体，利用计算机辅助新闻报道已成为一种习惯。传统媒体将网络媒体作为新闻报道的辅助工具，利用新媒体如手机短信获取新闻线索，或是利用网络进行新闻资源的深度开发，致力于通过自己开办的网站吸引读者，更多的是让网络为报纸的内容生产和销售服务。当媒介融合成为大势所趋，传统媒体纷纷在与新媒体的融合中求得生存发展，走向了数字化转型之路。纵观这一时期国内外传统媒体的数字化转型，“报网互动”与“台网互动”成为这一时期的关键词。
（1）报网互动——从简单的叠加到“双方共赢”
2006年11月，美国最大的报业集团甘尼特集团宣布，集团下的所有的报纸设立“信息中心”，全面取代新闻编辑室，旨在让报纸读者可以随时随地接收新闻信息。甘尼特的信息中心不再采用新闻编辑室的原有部分设置，将其分为七个功能部门：数字部（以数据库为基础快速搜集新闻和信息）、公共服务部（媒介监督）、社区对话部（原评论专栏的延伸，帮助实现传——受交流和受——受交流）、本地新闻部、内容定制部、数据部以及多媒体内容制作部。[30]与国外同步，自2006年开始，中国报纸的广告总额增加幅度逐渐减弱，数字报业进入重要发展阶段。随着多元格局的形成，国内报业进入主动进入数字报业阶段，报网互动成为这一时期新闻业变革的一种重要形态。以往报纸在探讨媒介融合路径过程中只是简单地把报纸上的内容转变为PDF格式后呈现在网络上，或建立一个网站，将报纸的内容原封不动地放在网站上，以此来达到数字化转型的目的。在数字化转型过程中，很多人认识到，报业与互联网的结合，更多的是要发挥互联网互动性的作用，数字技术的应用不应仅仅是传统媒体的附属品，更应该成为重塑报业形态，促进报业发展的重要力量。
2006年8月，国家新闻出版总署从国家战略层面上启动了数字报业实验室计划，推进了数字报业的发展，“报网互动”成为这一年的关键词，报网互动是一种报纸与新媒体的互相融合，是传统新闻采集制作者对新技术的主动运用，报纸和网站的优势共享，联手行动，彼此的核心竞争力都能得到提高，产生空前的传播优势。[31]基于市场和国家政策的助力，国内报业进入具体模式和融合实践过程，因此很多人把2006年称为“报网互动年”。2006年的“报网互动”实践以报纸和网站的战略重组为典型代表，如中安网和新桂网正式进入《安徽日报》和《广西日报》；北京千龙网被《北京青年报》兼并，湖南红网与《潇湘晨报》战略重组为典型事件；《重庆商报》抓住的是机遇，它与腾讯实施跨平台战略合作，成功打造了重庆第一家生活门户网站——“腾讯·大渝网（cq.qq.com）”。《京华时报》社长吴海民认为：“传统报业正面临着一场战略性转型和结构性再造的挑战。报业集团将不再是报纸品种的单一组合，而是向着多媒体的方向渗透和组合，通过网络向着音视频等多个领域进军。”这一年的报网互动的形式多样，有组建媒体联盟，资源共享的，如2006年3月，百度推出了“泛媒体联盟”，以大洋网、奥一网、大江网为代表的传统报业网站纷纷加入；有从新闻业务形式整合实践入手的，如2006年，国内报业通过网络向多个领域进军[32]，2月浙江日报报业集团推出全新的数字报，直接体现现有版面的同时，又能发声、下载、检索、链接视频；有在重大新闻报道、热点发布和重点宣传中，通过网站的论坛、网络调查、博客等形式，与网民互动，并将网民的意见和观点发布在报纸上去。如《都市快报》应用即时通信软件MSN，由记者在网上组织话题，吸引读者参与，次日见报。《今日早报》利用QQ群召集车迷后，又在浙江在线开设“早报车盟”BBS，由报纸上发预告，在网上进行互动讨论。
随着3G技术的普及，手机报成为“报网互动”的第二个阶段。2007年5月《广州日报》与3G门户网站合作推出了“广州日报·3G门户”，采用全天24小时滚动发布重大新闻的形式，推出了全方位的生活娱乐资讯服务。与此同时，国内很多报纸已经按照“一报一网”的模式，建立与纸媒的互动网站。基于第三代移动通信技术的发展，手机报主要通过两种形式出现，一种是依托短信或者彩信技术，将报纸的新闻内容通过短信或彩信的方式定时向定制用户发送，使用户通过手机阅读到相关内容。另一种是利用WAP，用户通过网页浏览完整手机报刊的形式获取信息。由于3G技术能够同时处理图像、声音、视频等形式，大大提高了内容传播的丰富性。
无论是电子报、新闻网站还是手机报，都未能实现“报网互动”的初衷——所谓“互动”，其核心应该是流量的互相导入，报纸与网络在传播效率和成本上的巨大差距，在现实中只会让读者从纸质版流入网络，而很难引发反向的流动，所以“互动”的美好愿望最后沦为了从报纸到网络的单向流动，也就无法挽救印刷版报纸节节下滑的销量。
（2）台网互动——“三网融合”的探索与实践
台网互动主要是指电视台与网络传播平台之间取长补短、相互合作、共同传播某一信息，形成跨媒体、跨平台、跨地域的全方位、立体化组合传播合力。台网互动的探索是基于“三网融合”背景下产生的，由于网络技术、数字技术、卫星技术的发展促进了三网融合的发展，2006年3月，国家正式通过“十一五”发展纲要提出：“加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设，推进‘三网融合’”。现有的电信网络、计算机网络以及广播电视网络相互融合，逐渐形成一个统一的信息通信网络系统，由一个全数字化的网络设施来支持包括数据、话音和视像在内的所有业务的通信，即电视、电脑以及手机的融合。“三网合一”可以为受众提供信息的“个人化”服务，像手机电视、手机报纸等可以为受众带来方便、及时、舒适的服务。2006年元旦，CCTV高清数字频道“央视高清”正式向全国开播；同日，上海文广互动电视有限公司也宣布正式开通自办的“新视觉”高清电视频道；4月27日，“CHC高清电影频道”及“CHC动作电影频道”两个全新的高清付费电影频道正式开播。从4月份开始，包括央视国际、南方传媒集团、中国国际广播电台在内的三家“广电大鳄”相继获得了由广电总局批复同意开办IPTV业务的文件。[33]2006年6月CCTV.com与央视体育节目中心联动，对世界杯进行了报道并同步推出了《我看世界杯》《球迷世界杯》等栏目网络版，这一形式受到了广泛关注，引起了强烈的社会反响，自此台网互动成为电视应对新媒体冲击，转型发展的主要探索模式。2008年芒果TV正式上线，是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责具体运营的湖南广播电视台唯一互联网视频供应平台；芒果TV独家提供湖南卫视所有栏目高清视频直播点播，并为用户提供各类热门电影、电视剧、综艺、动漫、音乐、娱乐等内容，成为台网互动的示范。2010年前，受限于网络传播流量限制，台网互动一直没有很好地发挥其作用，指导2010年1月13日，国务院常务会议决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议提出了推进三网融合的阶段性目标，将三网融合纳入了媒体发展的重要战略目标，由此改变了国内传媒的生态。三网融合带来的是媒介融合转型升级下从内容到终端的全方位融合，出现了一系列的新理念、新模式、新产品、新形态。从内容上，三网融合实现了平台化的统一运营，将各种内容、各种形态同时融入一个平台，实现内容的聚合。从渠道上看，打通了有线网络、无线网络和卫星渠道，实现了电视、手机、电脑、其他通讯设备等终端的融合。电视媒体在三网融合的背景下纷纷展开了台网互动的实践，主要表现为电视台和视频网站的合作。
报纸经历了台网互动后，又进入到了“两微一端”的平台化建设中。传媒产业边界打破，传媒产业与其他产业的融合加强2012年，媒介融合的发展进入平台化建构阶段，也是网络视频蓬勃发展的一年。[34]主流媒体纷纷在社会化媒体的推动下，进入视频及其他服务领域，并在大数据的推动下，进入大平台建设。媒介平台是一种新的媒介组织形态，它是通过某一空间或场所的资源聚合和关系转换为传媒经济提供意义服务，从而实现传媒产业价值的媒介组织形态。
2）媒体之间相互渗透，跨媒体集团趋势明显
“媒体间的整合”正是这一时期媒介融合的主要表现形式，这种整合的动因很大程度上源自传统媒体在面对以网络为代表的新兴媒体时的竞争压力。[35] 2007年4月8日，《新闻晨报》《广州日报》《钱江晚报》《楚天都市报》《重庆商报》《大河报》《北京青年报》《成都商报》《江南都市报》《海峡都市报》《春城晚报》《齐鲁晚报》《扬子晚报》《新安晚报》《辽沈晚报》《每日新报》《燕赵都市报》等全国17家主流报纸代表齐聚山东济南，宣告成立“中国城市第一媒体联盟”。该联盟聚集了目前我国经济实力最雄厚、社会发展水平最高的17个城市的主流报纸。该联盟的成立，为各地报纸间的跨区域合作经营、资源共享、品牌联动提供了一个高端互动合作平台，我国都市报纸媒体也由此进入了一个强强联手、深度联合时代，进入大媒体产业。大媒体产业实际上就是媒介产业与其他产业在多元化融合基础上形成的跨行业、跨地区、跨媒体式的媒介产业。[36]媒介之间跨媒体、跨地区融合，以及媒介产业和其他产业的跨行业的多元化融合可以使媒介组织结构与工作流程发生巨大的变化，将会大大增强媒介影响力，使媒介经济得到有效增长，媒介集团实现规模经济和范围经济。[37]
2011年开始，国内各地的报业集团纷纷进入上市融资和跨界合作的发展阶段，以谋求集约化发展战略。2011年9月，重庆日报报业集团文化创意产业园利用产业集群优势，谋求成为文化产业孵化和成长基地。2011年，安徽日报报业集团与温州日报报业集团分别与中国移动与中国联通签订了合作协议，在无线新媒体业务、无线城市领域等方面展开合作。另一方面，报业集团寻求跨区域、跨集团合作，2011年9月《梅州日报》加盟南方报业传媒集团，与《南方日报》在采编、广告、发行等领域进行全方位合作；12月，福建日报报业集团下属的《海峡导报》与贵州都市报社在福州海都大厦举行签约仪式。在广电领域，2011年“两台合并”是广电系统的重大改革，主要指的是一个行政区域内的电视台和广播电台进行合并，这是典型的组建媒介综合集团的重要举措。
（四）加速全媒体发展（2014年至今）
这一阶段媒体进入数字化生存阶段，媒介融合不再讨论分与合的问题了。2014年8月18日，中央全面深化改革小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，要求“推动传统媒体与新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以现金技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”自此，推动传统媒体与新兴媒体的深度融合上升为国家政策，标志着我国的媒体融合探索在全国范围内全面铺展开来。全媒体是媒体融合的目的，2014年，被认为是我国“媒体融合”元年。随着5G、4K、8K、大数据、云计算、虚拟现实等数字化、智能化、网络化的新一代信息技术的使用，自上而下地从中央级媒体到省市县三级媒体都对媒体融合实践进行了尝试。
2016年，各大新闻企业丰富新闻表现形式，纷纷开展短视频、直播等服务。社交平台成为新闻传播及素材收集的重要途径，进一步带动新闻网站、传统媒体的跟进报道。内容和用户成为各家争夺焦点，腾讯、今日头条等商业媒体平台投入重金补贴自媒体。同时，今日头条、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等多家商业新闻客户端通过与上游手机厂商预装合作，加大广告投放力度。[38]2017年，传统媒体加速互联网改造，媒体融合进入全新发展阶段。《人民日报》、新华社、中央电视台等传统主流新闻媒体纷纷加强对互联网媒介的重视程度，深度学习、快速运用互联网产品和形式，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，打造了一批覆盖广泛、形态多样、手段先进、具有较强传播力、引导力、影响力、公信力的新型新闻资讯平台。互联网资讯平台竞争从单纯流量向内容、形式、技术等多维度转移。在用户需求和技术基础的催生下，短视频、直播、VR等富媒体化内容形态逐步成为行业发展的基础设施，以人工智能为核心的技术发展成资讯平台核心竞争力。[39]
2018年，传统媒体和网络新闻媒体的融合更为深入，共同为用户提供更权威、更有价值、更全面的新闻资讯。这一年，百度与新华社新闻信息中心在内容分发、人工智能、搜索等方面达成战略合作，共同探索“内容+渠道+搜索+大数据”的全新媒体运营模式。依托百度的人工智能和搜索引擎技术，以快速、直接的方式将优质、原创新闻内容推荐给更多受众。传统新闻媒体和网络新闻媒体深度合作，一方面为传统媒体扩展了内容受众，有利于传播更多主旋律、正能量的新闻资讯；另一方面也为网络新闻媒体输送了高质量内容。[40]
2018年，中央新闻媒体以融合求发展，呈现以下特点：第一，探索平台发展模式。中央新闻媒体尝试打造聚合式内容平台，构建兼具主流价值与创新活力的新媒体内容生态，如人民日报上线的“人民号”平台吸引数千家党政机关、高校、优质自媒体和名人入驻；第二，提升内容创作水平。以内容生产为主线，中央新闻媒体重组内部新闻生产流程，广泛运用新型新闻采编、内容展示技术，并积极与外部进行资源共享、协同策划制作优质新闻节目；第三，拓展新闻传播渠道。中央新闻媒体在壮大自身产品矩阵的同时，积极借助商业媒体渠道，拓宽新闻内容出口。商业新闻媒体的发展呈现以下特征：第一，加强优质内容争夺。内部通过开通小程序、提供广告分成等手段加大对自媒体资源的培育和争夺力度。外部与食品、问答等类型网站开展合作，扩大自身在内容生态领域的分发能力；第二，重塑内容分发机制。单一基于兴趣的算法推荐机制弊端渐显，部分新闻网站主动求变，采取“算法推荐+人工干预”的新兴内容分发机制。第三，发展多元内容载体。各新闻网站加大在短视频、语音、动漫等新兴内容载体的发展力度，尤其短视频形式引起各家新闻网站重点布局。[41]
2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习中肯定了近年我国媒体全行业开展的以先进技术为基石、以内容建设为核心、内容平台渠道管理多点创新的融合探索所取得的成果。更值得关注的是，总书记在讲话中再次重申推进媒体融合、构建全媒体格局的迫切性，并且为传统媒体的融合变革提供了切实可行的思路和方案。由此，我国媒体融合建设开始从全面开展阶段迈向了加速建设的新阶段。近年来，新闻生产流程与数字技术的集合日益紧密，为提升内容生产效率、提升内容质量奠定了基础。例如，人民日报社联合多家企业运用数据采集、大数据分析、自然语言处理等技术，推出“人民日报创作大脑”平台，在内容纠错、数据分析、信息整理等方面支持新闻创作者；新华社联合搜狗公司推出的AI合成主播具备与真人同样的播报能力。在内容传播上，新型传播模式层出不穷，推动全媒体时代下新闻工作实现更好的传播效果，Vlog、VR直播等一系列新的传播形式使用，2019年两会期间，实现了5G网络的全覆盖，为多家媒体传输高清素材，进行VR直播提供了保障。[42]2019年，传统媒体愈发重视新闻传播途径，主动加强与信息聚合及娱乐内容平台的合作，加速融入网络内容生态体系，如2019年8月《新闻联播》正式入驻抖音、快手等短视频平台，入驻当天粉丝超千万。二是资讯聚合平台更注重整合优质资源，相关企业不断拓展与新闻内容合作边界，从而使内容实现跨平台流动。如腾讯看点依托QQ和微信两个社交平台，利用自身在视频、综艺、游戏、体育等领域的版权优势，实现社交与内容的结合；今日头条则通过布局搜索业务继续拓展内容分发渠道，以更好服务于用户。新闻媒体保持技术敏感，推进媒体生态不断进化。随着移动互联网的普及、5G、AI等新兴信息技术的不断演进，媒体格局和娱乐生态发生了变革，传统媒体和新兴媒体依托新技术深度融合，推进媒体生态不断进化。如中央广播电视总台积极应用“5G+4K+AI”新技术，与三大电信运营商、华为公司合作建设了我国首个国家级“5G新媒体平台”，并在2019年春晚、两会中实现“5G+4K”“5G+VR”的全流程、全要素制播。在抗击新冠肺炎疫情过程中，新浪新闻利用AI技术整合人民日报社、新华社等权威媒体内容进行内容聚合分发，帮助用户及时了解实时疫情动态，同时对用户防疫科普、谣言甄别等潜在需求进行预判，向用户展现科普和辟谣信息。[43]
2020年网络新闻媒体顺应时代发展需要，打造新闻传播矩阵。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为媒体融合发展指明了方向，近年来，随着媒体融合发展的持续推进，多家媒体通过及时跟进实事热点并依据用户喜好，持续孵化特色栏目，打造传播矩阵。一是将网站和手机应用打造为资讯中心、观点中心，持续输出新闻资讯和观点；二是以视频账号为依托，形成热门栏目，并在Bilibili、微博等视频网站、社交媒体平台进行实时推送，收到良好的效果。[44]
以上是我国媒介融合探索经历的重要发展阶段，自2021年以后，我国的媒介生态进入智能化阶段。随着5G进入商用阶段，媒体行业也将步入“信息随心至，万物皆可及”的智媒时代。一方面，5G将在技术层面直接或者间接带来更高质量的信息传输，这是推动媒体融合的基石。另一方，进入5G时代后，新媒体平台、业态、媒体数量与总量也很可能出现巨大变化，从而促使传播方式、媒体格局、舆论生态出现变化，媒体融合的工作充满挑战。在“万物皆媒体”的5G时代，舆论生态、媒体格局、传播方式将发生更为深刻的变化，主流媒体要因势而谋、应势而动、顺势而为，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，提升传播力、引导力、影响力、公信力，让正能量在更多平台传播得更加强劲，让主旋律以更多形态弘扬得更加高昂。