音频新闻全场景时代的挑战

尽管音频新闻随着深入融合的进程以及自身的特性使得大量用户逐渐回流，但是不可否认的是，音频媒体依然面临着一些挑战，主要体现在以下几个方面。

（一）用户注意力稀缺时代的激烈竞争

当前时代背景下，传受关系发生巨大变革，用户拥有了更多的自主权，面对多元化的内容提供者，他们能够主动根据自己的喜好、兴趣与个性化的功能需求自主的选择内容，用户的注意力在当下成为了一种稀缺资源。一方面，音频新闻媒体需要与其他新闻媒体一起竞争，抢占用户注意力；另一方面，音频新闻内容还需要与其他音频内容争夺用户注意力资源。传统媒体时代，广播新闻主要是与报纸、电视争夺受众市场，由于三者之间存在着显著的差异性，竞争不是特别激烈。但是在如今的内容生产情境下，音频新闻生产媒体面对的新闻内容生产者除了传统的报纸、电视之外，还有大量的网络新闻内容生产者，一些新闻资讯平台、公民新闻主体等，都成为其主要竞争对手。除了竞争对手数量的增加外，竞争对手的实力也大大增强，网络新媒体平台能够进行多样化形态的内容生产，互动性更强，音频新闻在此种环境中，尤其需要进行更加深度的融合，努力突围。另外，音频新闻内容本身还面临着与其他音频内容的竞争，在目前的社会时期来看，用户更加追求新奇的、泛娱乐化的传播内容，包括了音乐、有声小说、广播剧等，严肃化的新闻内容在这些海量内容的冲击下，生存空间窄化。因此音频新闻更需要深耕内容，提升内容的价值与趣味性。

（二）融媒体环境中渠道优势丧失

在融媒体环境下，大量的平台型媒体涌现，音频媒体过去的在地性优势不再，这也是音频新闻在全场景传播中面临的重大挑战之一。如今，与今日头条等类似的聚合内容平台大量出现，利用算法技术、传感器定位以及大数据工具，其能够直接精准定位到自己的用户群体以及其所处的地理位置，然后进行个性化的内容推荐或定制化的内容服务，随之而来的是平台的用户黏性的提升。音频媒体的在地性渠道优势在此情况下丧失，在竞争中处理劣势。除了聚合内容平台之外，与目前的移动社交媒体相比较而言，音频新闻的快速响应优势也丧失了。移动社交媒体平台中，用户主体地位体现最为明显，低门槛的内容生产工具与畅通的传播渠道，使得用户能够随时生成内容并上传，这种即时的信息传递给音频新闻生产主体带来了较大的竞争压力。

（三）用户参与性需求得不到满足

音频新闻内容依靠声音进行传播，尽管其在一些场景中具有优势，但是面对其他的新闻呈现形式，由于声音内容本身的可见性较低，因此用户难以迅速地提取相关新闻事实或新闻观点等内容，往往需要耗费较多的时间。此外，用户在现有的媒介生态环境中，表达欲望与参与欲望强烈，交互性成为用户选择媒体的重要标准，而音频媒体的互动性较弱，用户在渠道中难以分化。因此，音频新闻媒体在提升互动性上还需要思考，目前的音频新闻媒体平台中，用户的参与性需求是难以得到满足的。