融合新闻策划概述

2020年两会，因与每个人的生活息息相关，民法典成为大家关注的热点话题，民法典涉及的专业问题众多，专业强度较高，媒体在宣传报道时需要抓住亮点，对相应的内容准确阐释同时，需要在内容上用通俗易懂、形式生动的方式讲述。如何处理好专业性欲通俗性的问题是媒体在进行相关报道的一大难题。对此，人民日报新媒体中心余法治头条工作室联合，根据用户的喜好，推出了3D动画短视频《当哪吒遇上民法典》，成为传播典范。该片将用户比较普遍关注的隐私权、高空抛物、高利贷、离婚冷静期等具体问题置于具体场景中，通过主要人物哪吒推动叙事，用形象生动、通俗易懂的方式将具体条款与公众生活做了阐述，在寓教于乐的过程中，推动了普法教育，获得一致好评。

人民网客户端善于用动画的方式将枯燥的时政新闻讲活，早在2019年两会期，人民网客户端推出了短视频《孙悟空的三个锦囊》，视频中沿袭了影片《大闹天宫》的核心元素。主要讲述了人大代表在治理环境污染、加大扶贫力度，为民解忧的具体做法，仅上线6小时，播放即超过1 000万次。2020年5人民网又推出了另一则创意短视频《“桃园三兄弟”用上民法典》，讲述了当遇到高空坠物砸伤、婚内单方举债、口头遗孤问题的解决办法。

人民网的这一系列策划，通过用户熟悉的中国传统文化故事、典型动画人物形象，有效地振动了用户心目中的集体认同，将晦涩难懂的法律规定置于具体生活场景中，用熟知的人物形象和创意的故事场景简单清晰的做了阐述，用户的接受度高。通过这些案例我们可以看出，一部好的融合新闻作品是根据特定的新闻事件，结合鲜活的表现元素、创意思维、有效运营整合进行的生产策划，新闻策划在推动融合新闻发展方面具有重要的作用。