融合新闻策划概述
（一）融合新闻策划的定义
新闻报道策划简单地讲是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。融合新闻策划：就是在新闻报道活动开始前对选题、角度、呈现形式等报道要素进行统筹谋划，并综合考量客观环境、技术实现、现实条件，实现对新闻素材的最大开发与利用，从而达到传播效果的最大化、最优化的过程。
融合新闻策划更强调的在尊重特定新闻事件的新闻价值基础上，强调资源的整合和充分利用，力求换位思考，从用户的需求角度出发，考虑到形式的匹配、技术实现的可能及传播效果的整个过程，涉及融合新闻生产的整个流程的综合考量。在融合新闻业务实践中，前期的选择策划也是媒体合理利用资源，提升竞争力的关键所在。
（二）做好融合新闻策划的关键
在各种声音交织的媒介融合时代，如何才能使媒体通过新闻策划，彰显自身的特色，增强竞争力，是当前融合媒体发展需要首先考虑的问题。纵观新闻策划在新闻生产中的作用及经验，我们认为，融合新闻策划也要像传统新闻策划一样，关键是要把握好新闻策划：“时、度、效”问题。
1.融合新闻策划之时
“时”主要指把握新闻时效性的同时，要注重把握时机。一方面，社交媒体的兴起，大大缩短了新闻的生命周期，这就要求新闻媒体在保证真实的前提下，要准确、全面、快速的第一时间进行新闻报道，积极进行议程设置，掌握话语的主动权。另一方面，强调新闻的及时性，并不意味着我们只追求报道的速度，还应该讲究的是报道的时机。新闻媒体需要仔细甄别，认真调查用户对新闻事件的关注范围，在找准用户痛点的过程中，通过新闻策划使新闻内容能够有效地符合当前传播环境和社会现实的需要。2019年，在最新的生活垃圾分类新标准出台后，支付宝和答答星球顺势而为，推出了垃圾分类小游戏H5《9012 年最难挑战：垃圾分类……我已经“死”了》的新闻游戏，游戏通过垃圾分类闭卷考的形式，引导用户对不断弹出的垃圾进行分类；腾讯新闻出品了H5《垃圾分类大挑战》以互动游戏的方式教大家进行垃圾分类。
这两款新闻H5都顺应了时事，根据重要的时间节点，及时贴近“垃圾分类”的时事热点做了快速反应，主动出击，通过受众参与度极高的游戏形式，普及垃圾分类知识，把握好了报道时机。
2.融合新闻策划之度
“度”就是指新闻策划的尺度与分寸，还要注重报道的深度和角度。也就是说新闻策划要拿捏好是否报道、报道多少和怎样报道的尺度和分寸，还应该包括衡量其新闻价值大小，选择的深度和角度。这两方面体现了新闻策划的方向性和重要性。当前，新闻媒体在发挥舆论引导方面，具有重要的作用，新时期的媒体要时刻以党和人民的根本利益出发，坚持党性原则与社会效益的统一。因此，新闻报道的度要求媒体在进行融合新闻策划时要始终做到以下四点：
（1）要坚持党性与人民性的统一。《求是》杂志指出：“体现党的意志就是体现人民的意志，宣传党的主张就是宣传人民的主张。”在这一原则指导下，坚持党性，新闻舆论工作才能有明确的立场和指向；坚持人民性，新闻舆论工作才能获得活力源泉和动力根基。新闻媒体要始终为人民服务，而不是为少数人服务。新闻媒体要把对党负责和对人民负责统一起来，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需要和提供素养结合起来。
（2）评估新闻报道的社会影响与价值，做出与新闻素材相符的策划。在做融合新闻策划时，要始终坚持讲新闻价值的五个要素作为衡量标准，去判断特定事件的社会影响力，注重抓典型。同时，又要考虑新闻素材的属性，根据不同的事件，充分利用适合的表现形式加以策划，提升新闻报道的影响力。
（3）使新闻报道的各个部分互相配合。融合新闻策划是一个系统的工程，在召开策划会的时候要明确各个部门的分工，让全媒体中心的各个部分参与其中，实现资源的整合和联动。
（4）要考虑到新闻策划的可行性。新闻策划要充分考虑实施的可能性，包括团队的资源整合力量，技术的可及性，用户的喜好等都应该作为评价标准。
2018年10天津浸云新媒体乘势推出了短视频《臊子书记》（图4-2），该视频讲述了80后青年教师宋鹏被选派到甘肃陇南大寨村担任党支部第一书记，工作3年，通过带领村民挖掘地方特色——沙湾臊子、打造电商产业链最终帮助村民摆脱贫困，从而被村民尊称为“臊子书记”的故事。
该视频的策划把握好了“度”，以“平凡人的不凡故事，小切口正能量大情怀”为出发点，利用主人公撰写的200多篇扶贫日志为创作出发点，形成的视频脚本，首先，叙事视角得当。该作品展现的是主人公3年以来脱贫攻坚的成果，以扶贫日志为出发点，用第一人称的视角展现经历发扶贫故事，从遇到困难，解决问题上展示了扶贫干部的实际心动及脱贫决心。在这个过程中，并没有过分拔高“臊子书记”的形象，他的扶贫成效与评价通过村民的视角进行讲述的，真实还原了大寨村脱贫攻坚的经历。其次，人物选择的典型性，“臊子书记”在整个脱贫攻坚的队伍中具有代表性，该视频通过讲述他个人的扶贫故事，映射出成千上万的脱贫攻坚故事，用小切口展现脱贫攻坚的大能量。
在新闻策划中，怎样选取人物，是把握好度的核心，对人物表达能够传递出一定的价值取向，同时权威人物更能够增强言说的说服力。党的十九大召开前夕，中国外文局融媒体中心、《人民日报海外版》、欧美同学会三家单位联合出品了《奇迹：全球院士点赞中国》（图4-3）系列产品，作为党的十九大献礼。
图4-2 短视频《臊子书记》
图4-3 短视频《奇迹：全球院士点赞中国》
该专题于中共十九大前推出，围绕全球院士的中国故事这一极具新闻性的话题展开，紧扣中国共产党对推动经济发展、从严治党做出的不懈努力，中国四十多年来取得的巨大成就等内容。这个作品围绕全球的院士对中国的印象，对中国变迁的感知，对中国发展的建议等方面，反映了近年来我国在科教文卫各个方面的卓越发展。从选取人物来看，这些院士涉及无线通讯、农业、植物学、医学、环境科学等领域。院士们通过自己的亲身感知或经历讲述了他们与中国的渊源、合作，他们所经历的中国发展，并对其研究领域内中国所处的国际地位进行客观判断，对中国未来发展提出建议，通过采访混剪的形式展现了中国四十多年来取得的巨大成就等内容。由此看来，新闻策划时选择合适的人物，把握好采访的角度，能够增强新闻的公信力。
3.新闻策划之效
“效”即新闻报道的传播效果，新闻报道之效是指通过恰当的新闻策划活动，增强新闻报道的传播力、引导力、影响力与公信力。融合新闻的传播效果主要是从产品的交互性和社交性出发的，重点是用新媒体技术，创新新闻传播方式，生产出多元的产品，能够让用户在体验、观看的过程中有一种耳目一新的感觉。通过互动参与，先让用户沉浸在具体情境中，在获得体验的过程中去传递某种信息。
2018年春节，恰逢改革开放四十周年的时代节点，央视财经频道基于腾讯“天天P图”软件首创的“多人脸融合”技术，以“致敬改革开放40周年”为主题，推出多媒体融合创意互动项目H5《幸福照相馆》。
在进入《幸福照相馆》的界面时，用户可上传家人的单人照片，就可以根据设定的全家福模板，随时随地生成一张不同年代的全家福照片，通过不同年代、风格、家庭照片展现改革开放四十年来不同时代的特点。用户可以根据自己的喜好和需求进行选择，通过主动上传，生成全家福照片后易引起用户的二次转发，形成裂变式的传播。
要实现传播效果，提升融合新闻报道的影响力，首先需要根据用户的特点，找准用户的痛点，以用户为中心，才能有针对性的生产适合的产品。2017年两会期间，中国日报推出特别节目《英国小哥细数两会关键词》（图4-4），该视频通过“一镜到底”的方式解读与两会有关的关键词，通过“外国人讲中国故事”的方法与虚拟抠像技术结合，利用海外读者乐于接受的方法，易于理解的语言，反映中国社会的变迁，以及中国取得的巨大成就的原因。从画面上看，通过人物与画面中其他元素的互动，提升了视频观看的趣味性，实现了较好的传播效果。
图4-4 短视频《英国
小哥细数两会关键词》