融合新闻的主要形态与新闻观念
融合新闻又包含着更为丰富的内涵，融合思维则是融合新闻实践的核心精神内涵，体现在新闻报道的策划、制作、发布与运营的整个生产过程中。具体而言，融合新闻既是一种新兴的新闻形态，也意味着一种全新的新闻观念。
（一）融合新闻意味着一种新兴的新闻形态
不同于传统的新闻样式，是一种多媒融合的新闻形态。技术不断发展，新闻信息分发的平台越来越多，平台新的功能被挖掘和开发，融合新闻的呈现形式也越来越多元化。新技术在旧有媒介元素的基础上，又催生出各种新颖的整合形态，它给人们带来新鲜感的同时，也增强了新闻报道的表现力、传播力和影响力。
从表现形式上来看，代表性融合新闻形态包括：网页新闻、H5新闻、VR新闻、短视频新闻、数据新闻、动画新闻、新闻游戏、移动直播新闻等新兴的新闻形态。融合新闻策划并不意味着滥用以上新兴的表现方式，而是综合考虑分发渠道的特点和新闻题材的特性，选择最优的呈现方式。这些表现形式我们将在后面章节的学习中具体再进行探讨。
每年两会报道都是媒体关注的重点议题，可以说是媒体竞争的绝对红海，如何在两会报道中脱颖而出。除了基本的选题策划和内容创新，形式创新同等重要。这几年，各大媒体纷纷开展融合新闻策划，也就是说尝试通过融合新闻这一新兴的媒介形式吸引公众注意力。
在今年政府工作报告解读报道中，新华网改变宏大叙事方式，利用“MR+数据可视化”的方式推出《希望之苗 于此报告》（图2-4），从“疫苗”切入，以中国有何底气做出“全民免费接种新冠疫苗”这一承诺为主线，通过主持人引导播报并综合运用MR混合现实技术与Motion Control技术，由点及面、层层深入，将政府工作报告中的关键数据进行可视化呈现，带网民从政府工作报告中找寻答案，揭示“中国之诺”背后的中国优势、中国力量，给网民带来沉浸式体验。
又如作品《3D立体音像分析丨这样看，政府工作报告更“声”动》，新华社再次运用AI声像分析技术，将2021年政府工作报告重点核心内容音频进行拆解、成像，同时运用三维建模技术从创新、乡村、生态等五个方面构建动画图景，并以3D立体书的形态呈现，产品将声音与动画完美结合，使网民在收听音频的同时，借助动画让音频内容更加形象可感，意趣盎然，带来听觉视觉双重享受。
图2-4 视频《希望之苗于此报告》
图2-5 视频《3D立体音像分析丨这样看，政府工作报告更“声”动》
（二）融合新闻意味着一种新闻观念
融合新闻的生产逐渐重构了传统新闻的生产、发布和运营的观念，形成了全新的发展理念，这种发展理念以用户思维为突破，以多媒融合作为新闻形态的核心标志，以用户参与作为新闻生产的目标，以互动响应作为叙事表达的主要特征。这四大特征作为融合新闻生产必须要考虑的四个维度，也是融合思维的集中体现。围绕着这些内容，融合新闻从“策划—生产—运营”方面都进入了一个全新的新闻体系：
一是融合思维主导下的新闻策划体系。在媒介融合的推动下，媒体之间走向共融共通，“你中有我，我中有你”，一个新闻报道可采用多种形式进行报道，在选择具体形式时，需要紧密结合不同发布平台的特性，进行新闻策划。力求全媒覆盖，根据发布平台的特点，打造适应不同新闻渠道传播特点的新闻产品。
二是用户思维主导下的新闻生产体系。融合新闻强调的是提高新闻报道的传播力和影响力。要提高传播效果，就要获得用户的好评。因此，融合新闻在生产过程中要时刻针对用户的个性化需求，尊重用户的体验，从媒体市场出发，生产出满足用户多元需求的新闻产品。
三是互动思维主导下的新闻运营体系。互动性作为新媒体的特征，是区别于传统媒体最大的特征。互动性是能够促使用户关注、参与及分享的重要表现。在新媒体技术、人工智能技术的支持下，融合新闻强调打造参与式、沉浸式、分享式的融媒体产品。通过互动提高用户对新闻的认知，培养用户忠诚度，进一步提升主流媒体的影响力。
案例：H5《跟着嫦娥去探月》
嫦娥四号于2018年12月8日发射成功，并于2018年12月12日成功被月球引力捕获，进入绕月轨道。2019年1月3日上午嫦娥四号成功登陆月球背面，并传回首张清晰影像。人民网在这些新闻信息的基础上策划了这款融合新闻产品。
这支H5在互动上具有代入感，利用交互性设计，让用户体验嫦娥四号的探月之旅。从实验室点击发射按钮、火箭发射、飞行过程、进入月球转移轨道等各个重要的节点，用户可选择拍摄，最后生成一张祝贺嫦娥四号着陆成功的海报。这种方式在满足用户好奇心的基础上，充分尊重用户的互动体验，交互感强。
图2-6 H5《跟着嫦娥去探月》
融合新闻改变了传统的新闻生产理念和思维方式，每当进行新闻报道的时，新闻工作者总是努力寻找最优化的表达语言，最优化的新闻形态，最优化的发布渠道，而这种新兴的新闻生产观念，就是融合新闻观念。因此，融合新闻代表的是一种新的新闻观念，强调的是基于新媒体语言开展的融媒体产品制作实践。在5G、人工智能、大数据、虚拟现实（VR/AR/MR）、H5等新媒体技术的推动下，新媒体的语言及叙事有了更多的可能性，如H5主要面向移动终端的设计语言和交互方式，很好地契合了新媒体时代，用户的信息需求、娱乐性需求还有社交需求。
“融合新闻”无论是作为媒介组织间的合作，还是作为未来新闻媒介的新闻生产模式，都是对传统新闻传播模式的整合与重构，这种变革对于各类型传媒实现新闻资源的深度开发具有重要作用。随着传统媒体和新兴媒体的深度融合，融合新闻必然会成为未来新闻表达的主流和趋势，融合新闻不仅意味着一种新闻形式，更重要的是它重构了我们关于新闻的理解和认识。当我们在媒介融合的总体语境下谈论融合新闻，它回应的是一个更大的融合新闻生态。这意味着我们需要在融合思维，也就是多媒融合、渠道融合的总体指导下来认识和把握今天的新闻活动。
三、融合新闻产生的原因
融合新闻在中国的推进主要存在三种发展逻辑：政治逻辑；市场逻辑；技术逻辑。具体表现为：
（一）政治逻辑
网络传播速度快、形式新、观点多，感染力和社会动员力都很强，它逐渐成为一个重要的舆论阵地。与此同时，网络舆论的形成具有突发性、冲突性、匿名性、难控性等系列的特点、形塑了复杂的网络舆论格局和严峻的意识形态形势。在全新的媒体格局、舆论生态面前，处于意识形态工作前沿的新闻舆论工作如何借助新媒体传播优势，创新传播方式和手段，尽快掌握舆论场上的主动权。
2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，宣传思想干部要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。这是习近平总书记继2016年2月在新闻舆论工作座谈会上明确提出“好的新闻报道，要靠好的作风文风来完成，靠好的脚力、眼力、脑力、笔力得来”之后，时隔两年再次强调增强“四力”的重要性，并将面向新闻舆论工作者的要求扩大到整个宣传思想战线。这是对新形势下宣传思想战线队伍建设提出的总要求。融合新闻是提升“四力”的重要方式，因此在政治逻辑的推动下，通过融合新闻加强舆论引导，实现舆论引导是当下意识形态工作的新趋势。
补充资料：
侠客岛简介
（中国新闻奖第二十八届新媒体品牌栏目获奖作品）
专栏定位：作为人民日报海外版旗下新媒体品牌，“侠客岛”自2014年创办以来，牢固树立“四个意识”，坚持守正持中立场，以时政新闻解读为主业，在微信、微博、门户网站、主要资讯客户端等多个媒体平台落地，以优质内容、清新文风，“成为融合发展时期主流媒体积极影响海内外舆论的轻骑兵”（中宣部《新闻阅评》）。2017年9月20日，新华社刊发《主旋律更响亮 正能量更强劲——党的十八大以来宣传思想文化工作综述》，把“侠客岛”作为“中央主要媒体打造的微博微信公众号”的典型。
作品评介：“侠客岛”坚持原创，绝大部分稿件为《人民日报海外版》编辑记者或特约作者写作，较好地体现了“时、度、效”的要求。一是时效性强。第一时间解读重大热点新闻事件，及时传播党中央精神，进行舆论引导、挤压负面声音。二是尺度拿捏到位。既能站位高、领会深、把握稳，发挥中央媒体在舆论场中“定海神针”的作用，又能将“高大上”的时政话题变成“接地气”的网络话语，赢得用户认可。三是社会效果良好。不仅善于寻求“最大公约数”，广泛凝聚社会共识，更在涉及中国国家利益的舆论斗争中，坚持原则立场，力求理性客观，在海外舆论场，尤其是台港澳地区及海外华人圈拥有广泛影响力。
形式体裁：“侠客岛”的原创内容以2 000字左右的时政解读文章为主，图文并茂，版式清朗，注重移动端用户的阅读体验。除文字外，“侠客岛”还应用互联网思维，积极整合人民日报社内外资源，开发多种传播形式，如视频、H5、动漫、小游戏、在线直播、线下活动等，扩大了品牌栏目影响力，丰富了用户体验。
风格特点：“侠客岛”有如下几个特点：一是“大事不隔天”。对于重大国内外时政热点话题，均在当天第一时间进行解读。二是观点正能量。重大时政新闻，准确把握中央精神，行文严守宣传纪律，积极正面影响舆论；突发公共事件，及时解疑释惑、澄清谬误、明辨是非；尚在发酵的热点事件，适当出声，帮助用户正确认识；针对境外炒作揣测，坚决亮明态度，针锋相对斗争。三是话语接地气。文章口语化程度高，多用短段落、短句子，注重将政治术语、专业名词通俗化。标题也符合移动互联网用户阅读习惯：有的简短有力，如《新一届常委，亮相！》；有的态度明确，如《辽宁舰穿越台湾海峡，背后有几重警告》；有的突出悬念，如《谁是证监会主席要抓的“资本大鳄”？》；也有的诙谐幽默，如《特朗普终于踢开了站在他背后的男人》。
受众反映：“侠客岛”的媒体融合实践得到了用户的广泛认可。目前，在微信公众平台、海外网、新浪微博、今日头条、企鹅媒体平台、搜狐、凤凰、网易等多个互联网平台上，“侠客岛”的总用户量突破1 000万。“侠客岛”的用户遍及全球五大洲，覆盖全国所有的省、区、市，以20～40岁的用户为主体，受教育程度高、对品牌忠诚度高。目前，“侠客岛”微信公号保持25%左右的打开率（全平台平均4.6%），活跃度高。用户问卷调查结果显示，74%用户表示“每篇都看”、“认可侠客岛的内容”。“侠客岛”的品牌实践与用户认可度，使之成为许多新闻研究者研究党报融合发展的重要样本。《新闻战线》《国际新闻传播》《新闻与写作》《三项学习教育通讯》《网络传播》等多家业内核心期刊和权威杂志刊登过“侠客岛”相关研究论文，“侠客岛的新媒体实践”成为不少新闻专业博士、硕士、学士毕业论文的研究方向。
——资料来源：中国记协网
（二）市场逻辑
在互联网时代，人们获取信息的渠道逐渐转移，今日头条、腾讯等平台型媒体兴起，传统媒体不断被侵袭，发行量开始萎缩，广告收入也在快速下降，面对如此大的转型压力，新媒体的特点是将受众思维转换为用户思维，信息接收者地位大大提高。在理解的市场竞争中，媒体要在生存发展，就要顺应时代变化，吸引用户注意力，必须转变以传播者为主导的思路，培养用户思维，主动迎合市场需求。因此，数字化、网络化转型成为必然选择，转型意味着媒介融合发展不但是内容分发渠道上的改变，而且是内容生产制作上的创新。媒体要推出迎合受众趣味，符合用户思维和消费方式的融合新闻产品。一方面，融合新闻能满足用户个性化需求。融合新闻强调的是多媒整合，集中优势资源，针对特定用户进行新闻信息的加工，因此，生产出来的每一则融合新闻的产品都具有个性化特征。另一方面，融合新闻优化了新闻表达方式，特别是改变了时政类的新闻呈现形式，使用户乐于接受，从而能为媒体争取更多用户的关注，融合新闻是媒介生态格局变化和市场推动发展的产物。
2015年中共十八届五中全会在北京召开，“十三五”规划是其中重要议题，它勾勒了未来五年中国经济社会发展的基本蓝图，这样一个严肃正经的时政新闻，如何吸引受众的注意力呢？在复兴路上工作室的创作者手中，这条新闻变成了轻松有趣的一则视频：《十三五之歌》。伴随着简单轻快的歌曲，画面以动画的形式展开，讲述了“十三五”规划制定到落实的全过程，外国人用自己的腔调反复吟唱“十三五”，以一种诙谐的方式突显了“十三五”规划的重要性，像《十三五之歌》这样转变重大议题的宣传风格，以生动的呈现方式接近受众，迎合他们的趣味和需求，把我们想讲的和受众想听的有效地结合起来，这样才能事半功倍地讲好中国故事。
（三）技术逻辑
随着传播技术的发展，新闻传播在渠道、内容、受众等方方面面，都发生了深刻的变化，融合新闻正是其产物，而技术进一步的革新，又驱动着融合新闻不断创新，这主要体现在两个方面：一是5G、大数据、人工智能技术的发展，为融合新闻生产提供了积极的技术保障，颠覆了传统新闻生产流程，大大提高了新闻生产与传播的效率。二是虚拟现实、H5等技术驱动着融合新闻在形式、语言、形态等方面的不断创新，使更多满足用户不同需求，适应于现代信息获取习惯的信息整合方式不断出现，从而优化信息传播效果。技术发展不断影响着融合新闻的呈现，它也能够深入融合新闻的生产过程，推动生产流程的升级调整。
2018年两会期间，新华社媒体大脑生产发布了首条MGC（机器生产内容）[14]的两会视频新闻《2018两会MGC舆情热点》（图2-7），在15秒内媒体大脑分析5亿网页，总结两会期间的舆论热词和热门的内容，并生成可视化的图表，自动完成配音、配图和视频剪辑，作为国内第一个媒体人工智能平台，媒体大脑颠覆了以往新闻生产的模式，以技术为驱动，大幅提高了新闻生产的效率。成为智能化的新闻生产基础设施。
中央人民广播电视总台“5G+4K/8K+AI”战略的赋能下，2021年春晚新技术喷涌，实现了多个“首次”：总台8K超高清试验频道实现全球首次8K直播；“央视频”和“央视文艺”实现首次“VR视频+三维声”直播；采用伴随制播模式实现4K智能直播，并在上海国际传媒港融媒体影院实现首次4K影院直播。专家表示，春晚的新技术集中展示了我国科技创新的成果，为观众带来了一场突破感官体验的视听享受。[15]
通过以上案例我们可以看出，技术为融合新闻的产生带来了可能性，随着技术的广泛使用，融合新闻将带给用户更多的体验，在新闻信息传播中将发挥着重要的作用。
图2-7 视频《2018两会MGC舆情热点》