融合新闻的报道策划
本章学习目标
1.掌握融合新闻策划的定义及在新闻生产中的作用。
2.掌握融合新闻策划的“时、效、度”。
案例导学：
新华社原创Rap《十四五@十四亿》刷屏
把“十四五”规划“说唱”到中国青年的心里头
新华社原创Rap《十四五@十四亿》刷屏：用说唱形式宣传大政方针成为吸引年轻网友的一道“招牌菜”这就是新华社最近推出的刷屏“神曲”《十四五@十四亿》。这首时尚的歌曲采用说唱的方式，融合动漫、中国风等元素，通过朗朗上口的旋律，生动阐释“十四五”规划与人们日常生活的联系，让网友增进对“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案的理解。
这已经不是新华社第一次用Rap（说唱）的形式宣传报道国家的大政方针政策了，从2016年全网刷屏的《四个全面》，再到人们热议的《PPAP垃圾分类》和新华社版《大唐Gang》，再到如今炙手可热的《十四五@十四亿》……新华社的“Rapper”（说唱歌手）们用符合年轻人的说唱音乐方式，将宏大主题进行更加青春化的演绎，在不失内容严肃性的基础上，极大增强了传播效果，吸引了更多年轻人学习和讨论。
3月5日，《十四五@十四亿》正式上线，一上线便引爆全网：腾讯新闻微信插件和腾讯视频各端总浏览量3.1亿；“十四亿人的十四五”新浪微博话题阅读量破1.4亿，登上热搜榜；QQ音乐、酷狗、酷我浏览量达6 000万，新华社微信公众号浏览10多万，新华社客户端浏览130.8万……
在重要节点，结合最具新闻性的内容推出融媒体产品，是新华社这几年推动媒体深度融合发展的“标配”。在近几年的两会报道中，《十四五@十四亿》主创团队都推出了不少类似融媒产品：如2018年两会，结合国家主席首次进行宪法宣誓，推出微视频《誓言》；2020年两会，结合民法典，推出H5互动小游戏《民法典|人生大冲关》，等等。
——资料来源：《新华每日电讯》
图4-1 《十四五@十四亿》
一个好的融合新闻产品是离不开新闻策划的。对于广大新闻工作者而言，都会深深体会到新闻策划的重要性。早在20世纪90年代末，新闻策划就成了当时新闻界热门话题。新闻报道者对新闻报道的事先准备和思考会大大提升新闻报道的传播效果，做好新闻策划是主流媒体提升舆论引导力的重要步骤。与传统新闻生产不同，融合新闻强调的是综合利用新媒体技术及各个表现形式，为用户提供可看、可感、可接受的新闻产品。考虑融合新闻的传播效果，更多层面上会从融合新闻的社交属性入手，让用户主动选择、主动分享、促进融合新闻产品的传播效果。经过事先策划的新闻，以用户的角度去进行换位思考，往往会体现新闻产品的个性化特征，是新闻生产机构的核心竞争力的表现。融合新闻产品要发挥除了信息告知外的作用，引起用户的深思，必须经过融合新闻团队的集体努力，结合用户特征、在运营层面精准触及，才能在整个生产流程产生联动效应。融合新闻的生产是一个系统工程，需要各个环节、各个部门的相互协作才能相互促进，因此事先的策划显得十分重要。