四、全效媒体

全效媒体强调的是信息传播的效力整合问题，它意味着媒介渠道的协同作战，以及媒介功能的效能拓展，从而实现媒介传播能力和效果的最优化。简单来说，全效媒体具有两层含义：一是媒介渠道的协同作战，也就是发挥每一种媒介渠道的优势，相互融合、协同作战，最大限度地实现传播效力。二是媒介功能的效能拓展，也就是说，媒介平台要集成内容生产、信息发布、社交活动、综合服务等多种功能。所谓的信息一条街，或者全媒体矩阵强调的恰恰就是全效媒体对未来媒介融合发展的效能承诺。2017年10月，党的十九大召开前夕，新文化推出H5作品《点赞十九大，中国强起来》用声音致敬新时代，新华网邀请了不同圈层的知名人士，为十九大录制祝福语，网友可在微博、微信客户端、网站上听到各界“爱豆”为十九大活动录制的祝福音频，与喜欢的“爱豆”传递正能量，为十九大点赞。如在“点赞十九大，中国强起来”系列融媒互动报道中，活动中不同的媒介渠道协同作战，做到了科互动、可分享、可体验。该作品自从10月13日发起后，接力人次高达5.12亿，点赞人次达1.2亿，页面浏览量超过了30亿，为十九大召开奠定了好的氛围。

补充资料：《点赞十九大，中国强起来》互动报道产品

产品顺应受众移动端阅读习惯，强化优质创意与先进技术深入融合。首次以音频互动为主打形态开展大型主题报道，第一次用互联网技术推出党代会个性化纪念首日封，辅以H5轻应用、人工智能、文字、图片、短视频等多种形式和技术，打造设计精美、体验良好的融媒创新产品。

产品紧扣关键节点、迭代深化报道。10月18日十九大开幕当天第一时间推出“进入新时代，中国强起来”特刊，率先在互联网上设置“新时代”议题，率先以“进入新时代”为主题组织网友互动活动；20日率先推出“我是报告诵读者”，邀请党代表诵读报告，及时深化主题，掀起产品又一关注高潮，实现阶梯递进式传播效果。

产品聚焦民众的利益交汇点、情感共鸣点、价值共生点，有效探索主流媒体社交互动模式。邀请丁宁、蒙曼、董明珠、房方等十九大代表，袁隆平、张瑞敏、马化腾、焦裕禄的女儿焦守云等百余名知名人士录音、领读，鼓励网友社交分享。品突破传统报道传播路径，利用跨界思维创新传播渠道。首次与“新四大发邀请普通民众和数十所高校学生上传祝福音频、诵读十九大报告，参与者既有5岁孩童，也有耄耋老人，通过互动有效拉近普通人与党代会距离，成功利用UGC（用户创造内容）唱响主旋律、弘扬正能量、振奋精气神。

——资料来源：中国记协网

思考题

1.中央厨房对于媒介融合的影响。

2.谈谈你对四全媒体的认识。

3.智能化生产给新闻带来的影响是什么？