短视频改变新闻分发模式

过去传统媒体的新闻发布机制是高度中心化的，进入互联网时代，这种高度中心化逐渐被打破，短视频的出现与发展则是完全颠覆了这一发布机制。短视频生产的快速与易操作性使得UGC内容活跃，大量用户入驻进行自主内容生产；此外，短视频的“一键分享”机制又提升了内容传播的效率。在这种情况下，用户主动性与选择性提升，新闻内容的发布权下放，过去传统媒体的技术“垄断”被打破，新闻发布机制变革，去中心化的新闻发布机制取代了过去高度中心化的发布机制。去中心化的发布机制带来了新闻信息的爆发式增长，用户越来越难以在海量的内容中筛选出自身需要的优质内容，短视频在此背景下推动了以“意见领袖”为中心的新闻发布机制的出现；技术的发展又推动了算法为用户精确推送个性化的内容。二者共同配合为用户在呈几何式增长的海量新闻信息中满足自身的需求。

同时，传统媒体在过去分发渠道是很单一的，基本上是“自产自销”式的，纸媒的内容分发渠道是自己的报纸，电视媒体的分发渠道是对应的电视台等，用户根据不同类型新闻报道的需要选择不同的分发渠道，选择空间较小。随着媒介融合的深入，新闻的分发渠道才得以扩宽，门户网站以及“两微一端”几乎成为了各大传统媒体的“标配”。但是尽管分发渠道拓宽了，这一时期的新闻分发呈现出了不加选择将同一内容形态在不同渠道分发的特点，也就意味着虽然渠道多了，但内容呈现还是一样的，对于用户而言，选择的空间并没有扩大多少。直到短视频兴起，移动短视频应用和平台迅速增加、短视频在社交媒体中的内嵌，一方面再一次拓宽了新闻信息的分发渠道；另一方面，各类平台的特色分明使得媒体开始结合新闻自身特点与分发渠道的特点，再将内容进行多平台联合分发。这种分发模式常常在微信公众号中以文字配合短视频的深度报道为主；在抖音等同类型短视频平台账号中以亲民的语态、简短的文案配合视频中的花字等形式呈现；在自身的客户端中以自身媒体定位出发进行不同的呈现等。这一分发模式有利于高效利用不同的分发渠道，解决海量信息与有价值信息之间的矛盾，拓宽用户的选择空间。