一、立意

立意即融合新闻作品所包含的思想内容，包括创作者的构思设想、意图和动机等，是融合新闻的核心所在。是新闻工作者对新闻事件的认识由感性到理性的过程，是新闻报道深度的重要体现。立意是选择报道角度的问题，不同的报道角度有不同的表现，要求新颖和深刻。

2018年两会期间，在融合新闻报道上，各媒体充分利用了新技术、新手段，开启全方位、多角度的融合新闻报道。以人民日报社、新华社、中央电视台等为代表的主流媒体融合动画、脱口秀、H5、纪录片等手段，推出多款新闻产品。《人民日报》推出国家形象系列宣传片《中国一分钟》《中国很赞》《政府工作报告怎么读？人民日报为你建了一座城！》《Rap动画唱两会，带你唱响新时代！》等系列视频。新华社客户端推出系列短视频《洋记者看两会》、动画《跃然纸上看报告》《政府工作报告》，以外国人的视角来看两会情况；腾讯新闻推出的动画短视频《350秒速览最高检工作报告！干货都在这里了》；中央电视台推出的台网联动栏目《央视快评》人民日报社的《当检察法遇上孙悟空》等新闻产品创意十足，各具特色，从不同的立意和视角让时政新闻更丰富多元。

人民日报社《中国一分钟》系列微视频创造性的以“一分钟”为切入口，展现改革开放40周年的成就，将宏大叙事按照时间刻度微缩，以小见大，展现中国人民追梦前行的风貌。系列微视频对传播模式进行创新，融通线上与线下、全国与地方、传统媒体与新媒体，线上阅读播放量超24亿，线下覆盖用户超2.5亿，达到海量传播和广泛好评双重效果，是2018年的标杆性爆款融媒体产品。“一分钟”被称为2018年的“现象级IP”，在全国引发竞相模仿，影响一直延续至今。^[5]

在脱贫攻坚报道上，2018年新湖南客户端推出H5《苗寨“十八”变》（图4-9），该作品的立意借用了“女大十八变”的俗语，展示了十八洞5年以来脱贫攻坚的变化，作品以当地极富民族特色的苗歌为主线，结合方言、音视频、360度全景航拍等，加上与作品浑然天成的互动设计，讲述了5位村民5年来不一样的“拔穷根”、奔小康的脱贫致富故事，真实动人，极大地提升了读者的阅读体验感，形式新颖，创新和互动性强，极具说服力和传播力。^[6]

图4-9　H5《苗寨“十八”变》