三、全员媒体

全员媒体强调的是信息生产的主体整合问题，它意味着信息传播实践中的多元参与和多元互动。“全员化”也顺应了普通公众参与社会事务的需要。近年来，快手、抖音等多个短视频平台的兴起，就是公众参与度大大提升的体现。新媒体时代，每个人都是一个麦克风，这就打破了传统媒体，你说我听，你播我看的生产和发布模式。2010年《新周刊》的年终盘点的关键词是围观改变中国，强调的是全民参与的信息生产实践。今天，每个人都可被编织进一个巨大的关系之网，我们不仅仅是一个信息的消费者，还是一个信息的生产者，美国著名未来学家托夫勒在《第三次浪潮》一书中，为这种前所未有的糅合身份发明了一个专门的概念叫产消者。产消者既是信息是生产者，也是信息消费者，信息传播呈现出社会化生产趋势。产消者是生产者和消费者的结合，意味着新媒体时代每个人即是信息的生产者，也是信息的消费者。信息传播呈现前所未有的社会化趋势。因此，全员媒体意味着极大地激发普通公众的信息生产潜力，充分发挥普通公众在信息生产实践中的效力。