作为在地化标准的英国

英国的真人秀节目模式产业的诞生及其发展的历史，无论对英国电视行业还是我国正处于频繁变革的电视行业，都富有引导性的价值。中国学者和电视行业的管理者尤其看重英国电视的实践经验。“中国电视现在面临的从管理、体制到具体节目内容等问题，正是30-50年前英国曾经经历的，其利弊和其他可能性也被英国民众和专家反复讨论过。”因此，我们研究英国真人秀模式的政策和真人秀生产体制之间的相互作用应该起到这个作用。除此之外，本文更重要的意义是研究在全球一体化的今天，英国模式如何吸收其他文化（包括来自那些截然不同文化背景的），并将其融入自身独特文化框架。这种包容性首先来自英国民族内部，在漫长历史的发展过程中，各民族建立了既相互对立又和谐共处的状态。英国本土是由四个地区组成的，人们认知到这种不同，并以国家文化的多样性为荣。所以国家体系上的不稳定与制衡，反而使得人们对不同观点持宽容态度，这营造了更为宽松的工作环境，也极大鼓励了文化创意产业的发展。

英国处理其他民族文化的方式是绕开其文化的价值观，用同一种被市场反复检验过的框架来结构化其他文化的内容。我们可以轻易地在英国模式中看到异国的文化元素，但却毫不怀疑模式的英国特征。例如被西方市场视为“邪典”（cult）的日本文化，英国模式在改编和借鉴日本真人秀时仅仅把它处理为一种“奇观”的元素。英国学习其他国家文化的目的是为了更好地贩售自己的核心价值。真人秀模式不仅仅是卖商品，也使得西方所构想的真实被更广泛的世界所认同，而这种认同又使得英国真人秀模式更容易被理解和被接受。因为“观看不仅仅是目之所见，更是人的文化之见”。英国的真人秀模式成为英国人“知觉的延伸”，去体验和经历他国文化。不同版本的英国真人秀模式节目同步在英国电视频道播出，极大地丰富了英国观众的文化体验。就此，全球生活就是英国人的真实生活。英国模式对全球模式的影响力是毋庸置疑的，但也不应忽视全球经济、媒体技术水平、社会认知作为一个整体对模式形成的作用。对西方和非西方民族来说，模式都是全球资本权力关系的直接映射，它以生产知识的形态无所不至地渗入到电视内容生产的各个环节。模式的使用者、观看者都被不自觉地纳入模式的全球市场当中来，并受到这种媒体权力以及资本主义意识形态的再生产。