差别价格的种类

通常根据价格差别的程度可以把差别价格分成一级差别价格、二级差别价格和三级差别价格三类。

一级差别价格又称完全差别价格。假定垄断厂商了解每个消费者为购进每一单位产品所愿意付出的最高价格，并据此来确定每一单位产品的价格，就可以实施完全差别价格。完全差别价格就是每一单位产品都有不同的价格。例如，一个医术高明的医生对每一个患者收取不同的医疗费就是属于完全差别价格。在这种情况下，消费者剩余就将全部转变为垄断厂商的超额利润。

二级差别价格就是垄断厂商根据消费者不同的消费量来确定不同的价格。例如，电力部门对一定量电力（比如说1~100度）实行一种价格，再对增加的电力用量（超过100度部分）实行另一种价格。在这种情况下，垄断厂商可以把一部分消费者剩余转变为超额利润。

三级差别价格是指垄断厂商对不同市场的不同消费者收取不同的价格。例如，电力部门对工业用电（比如1.1元/度）与民用电（0.64元/度）实行不同的价格。在这种情况下，垄断厂商就可以在实行高价的市场上获得垄断利润，即把这个市场上的消费者剩余转变为超额利润。

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麦当劳连锁店的折扣券

麦当劳连锁店一直采取向消费者发放折扣券的促销策略。它们对来麦当劳就餐的顾客发放麦当劳产品的宣传品，并在宣传品上印制折扣券。为什么麦当劳不直接将产品的价格降低？回答是：折扣券使麦当劳公司成功地实行了不完全价格歧视，从而获得了超额利润。麦当劳公司知道并不是所有的顾客都愿意花时间将折扣券剪下来保存，并在下次就餐时带来。此外，剪折扣券的意愿与顾客对物品支付意愿和他们对价格的敏感相关。富裕而繁忙的高收入阶层到麦当劳用餐弹性低，对折扣券的价格优惠不敏感，不可能花时间剪下折扣券并随时带在身上，以备下次就餐时用，而且用折扣券所省下的钱他也不在乎。但低收入家庭到麦当劳用餐弹性大，他们更可能剪下折扣券，因为他的支付意愿低，对折扣券的价格优惠比较敏感。

麦当劳连锁店通过只对这些剪下折扣券的顾客收取较低价格，吸引了一部分低收入家庭到麦当劳用餐，成功地实行了价格歧视，并从中赚了钱。如果直接将产品价格降低，从不带折扣券的高收入阶层的高意愿消费而多得的收入就会流失。

（资料来源：张淑云，《经济学——从理论到实践》，化学工业出版社，2004年）