垄断竞争厂商的短期均衡
在垄断竞争条件下，厂商既可以通过调整产品价格、增加销售量来实现最大利润，也可以通过扩大产品差异或加强广告宣传的办法来增加垄断，实现利润最大化目标。这里主要分析短期内垄断竞争厂商如何根据MR=MC的原则来确定其均衡价格和均衡产量。
在图6⁃15中，代表性厂商的生产规模由SAC和SMC曲线来表示，d1和D分别表示该厂商的两种需求曲线。如图6⁃15所示，现在假设代表性厂商最初在需求曲线d1和需求曲线D的交点A处进行生产。与此相对应的价格为P0，产量为Q0，显然这个产量不能实现利润最大化的目标。按照MR=MC的原则，实现利润最大化的产量应该是Q1。于是，该厂商决定将产量由A点调整到H点，与此同时，该厂商将价格由P0降到P1。如果同一行业内其他厂商对此不作出反应，那么该厂商的利润将会因此而增加。但是，由于同一行业内所有厂商所面临的情况都是相同的，每个厂商都会在假定自己改变价格而其他厂商不会作出反应的条件下采取一样的行动，即把价格也由P0降到P1，都计划生产Q1的产量。这样一来，每个厂商所面对的需求曲线都不是dl而是D，也就是说在P1价格下，每个厂商的销售量是Q2而不是Ql。所以，首次降价的结果使代表性厂商的经营位置由图6⁃15中的A点沿需求曲线D移到B点。
图6⁃15 垄断竞争厂商的短期均衡
【拓展阅读】
广告是垄断竞争厂商获取利润的重要手段
要了解垄断竞争市场的厂商为何做广告，首先必须了解垄断竞争市场的特征：(https://www.daowen.com)
①由于存在行业进出的自由，在高度竞争的市场上有大量的卖者——类似于完全竞争。
②有许多小的买者。
③产品略有差异，一家企业的产品是其他企业的相当接近的替代品——产品差异并不是根本性的，但有别的企业所不具备的优势，所以每个企业在市场上都具有一种有限的垄断势力。两种特点结合：既垄断又竞争。
产品差异化是垄断竞争市场的重要特性
例如牙膏、肥皂、洗发水这些领域，消费者没有必要只购买一个品牌的牙膏、洗发水。市场上总有许多类似但有差异的产品可供选择。厂商在产品差异方面做得越成功，垄断权力也就越大。但是，同类产品很多，也就是说每个不同的差异产品都有大量的近似替代品。这显然会影响单个厂商的需求价格弹性。在其他情况相同的条件下，替代品的数目越多，需求价格弹性越大。换言之，如果存在大量的几乎相同的替代可供选择，那么，即使该产品的价格只上涨了一点点，消费者也会转向某一种替代品。
所以，垄断竞争市场厂商做广告，与需求曲线有关，怎么让消费者知道厂商的产品差异呢？这就需要用广告这一传媒，向消费者传递产品差异化。广告的期望效果之一是将需求曲线向右移动。厂商期望广告能带来超过广告费用的较大的交易量。