音频内容的传播符号

声音是“构成广播的唯一的物质材料和运动形式，没有声音便没有广播。用声音传播信息是广播的主要特点，听觉感知是广播的本质属性”。声音性是音频传播的首要特征，音频和视频节目的最大区别也在于此。“声音对人的依赖、声音的独特感染力、声音在时间中展开时具有的空间容量（多路声音同时混播）、声音的转瞬即逝等，是全部广播节目制作的根据。”^[6]

从传播符号的角度看，声音符号包括语音、音乐、音响三大要素。其中，语音也称有声语言，是信息的主要载体，是传情达意最主要的手段；音乐、音响则是渲染气氛、增强真实感、提高传播效果的辅助手段。由语音、音乐、音响等听觉讯息构成的节目内容，通过电磁波传输，最终转换成电波讯号，听众通过听觉器官感觉到声音讯息，通过对声音的感知、分析和理解，接受节目中加载的信息内容——这便是音频内容传播的全过程。

对于广播节目策划者而言，必须以创造声音形象为己任，而视频则给人们视听兼备的直观形象。声音形象是诉诸听觉的，通过听觉激发人的思维和想象，产生“闻其声如见其人”的效果。从这个意义来说，广播节目能够最大限度地调动人的心理能力来参与创作过程，为受众预留了相当一部分的想象空间。而视频通过耳闻目睹，可以获得非常清晰、完整的印象，这种感觉比较直观、具体。听觉和视觉适应各种不同内容的表现，由此产生了其在策划上的某些差异，如“夜话节目”“心理咨询”等需要保留受众部分隐私，就不适合暴露直视，而更适合在声音中交流，“热线电话”则更是传统广播的专利。