易发问题与注意事项
策划案是策划项目有步骤、有效地实施的保证，是节目内容的书面安排，可以理解为“说明书”。写作者要写清楚“说什么”，即节目的选题（话题），具体的内容等，以及“怎么说”，即操作路径、现场设计、资料选用、嘉宾选择、主要观点、主持人话语设计、道具的使用等。在策划案写作实践中，有一些问题需要引起注意：
一要避免简单模仿。策划案应建立在严格调研、对事实有充分认识的基础上。初学者通常会借鉴比较成熟的策划案写作套路，但正所谓“戏演三遍无人看”，简单模仿是无法真正获得成功的。节目策划活动所处的外部环境（时间、地域、政策、市场等）一旦发生变化，节目设计就必须随之而变。因此，无论是策划案的哪个部分，都不能直接搬用。策划案写作要处理好“守旧”与创新的关系，依托广泛深入的市场调研，牢牢把握节目市场发展的客观规律，既要坚持传统优势，又要敢于谋求新的选题、新的内容、新的形式。
二要避免重点不清。节目策划案的撰写没有绝对的标准和绝对准确的模板，根据实际情况的不同，必须进行灵活的处理。有时，某些要点需要进行强化撰写和阐述，而另一些情况下，某些要点可以简单带过，甚至省略不写。上文总结的13条策划案内容，不可能也无须在一篇策划案中统统体现出来，这就要求策划案写作者把握好第一读者的需求和喜好，突出重点、亮点、痛点、卖点，活学活用，灵活处置。
三要避免可行性差。好的策划要有可操作性和可行性。可操作性包括内外两个含义：内部的要求是指选题策划要从自身的实力出发，有多大力量做多大的事情，结合自身的人财物条件，去选择可行的选题。外部的要求非常复杂，包括政治环境、社会环境、自然环境等各个方面的具体要求。策划方案的制订不能闭门造车，它应该由经验比较丰富的记者或编导完成。在策划初期，就要充分考虑上述各种环境的限制，否则即使节目完成制作，也有被“枪毙”的危险。《焦点访谈》的经验是，可行性要从三个层面论证，一是政策层面，二是业务层面，三是社会层面。[21]一般来说，经验丰富的资深业者能在策划时比较准确地预测方案是否可行，避免由于现场条件的限制以及情况改变导致停拍。
四要避免缺乏弹性。面对一些不可控因素较多的情况，应有多套应变方案。要充分考虑各种可能遇到的问题甚至麻烦，以便在一套方案行不通时依然有后备方案可以继续推进。否则，摄制组在现场停工待料，会造成很大的损失。当前节目市场竞争激烈，需求水平和结构不断更新，外部环境变化很快。在这种情况下，即便是一个最适当的策划，也会因市场环境、约束条件和影响因素的变化而不得不调整。这主要归结于策划流程不是一个单向的决策流程，而是一个双向的环流状的决策流程。从最初的调研到最后的效果评估，针对市场和受众反应的变化，要能够及时调整和修正。因此，策划案应保留必要的弹性和灵活度。
【注释】
[1]谭天、覃晴：《作为空间产品的电视节目》，《现代传播》2016年第2期。
[2]肖俊：《融媒体时代电视综艺节目的内容生产策略》，《今传媒》2018年第12期。
[3]尼葛洛庞帝：《数字化生存》，胡泳等译，海南出版社，1996，第71页。
[4]王卉：《〈舞蹈风暴〉的技术创新及其传播策略》，《西部广播电视》2019年第22期。
[5]朱羽君、雷蔚真：《电视采访学》，中国人民大学出版社，1999，第109页。
[6]梁建增、孙克文：《解析东方时空》，高等教育出版社，2003，第27页。
[7]杰夫·豪：《众包：群体力量驱动商业未来》（第二版），牛文静译，中信出版社，2011，序言。
[8]阎安、李安：《城市台“小而美”模式的探索》，《视听界》2017年第3期。
[9]杨谩：《网络空间中迷的文本创作及其意涵》，《南京邮电大学学报》（社会科学版）2010年第12期。
[10]谭天、覃晴：《作为空间产品的电视节目》，《现代传播》2016年第2期。
[11]李宏：《广播，看似贫穷实乃富足的媒介》，《中国广播》2014年第10期。
[12]腾讯传媒研究院：《众媒时代：文字、图像与声音的新世界秩序》，中信出版社，2016，第8页。
[13]Grosz，E.“Bodie-cities”，in Colomina，B.（ed.），Sexuality&Space，Princeton，N.J.：Princeton Architectural Press.
[14]熊忠辉：《社会关系重构下媒体融合的未来》，《视听界》2015年第1期。
[15]卢钊凯：《用IP打通全媒体产业链条——对广电媒体融合发展路径的思考》，《中国电视》2014年第12期。
[16]谭天：《以升级促转型——城市广播电视发展的战略思考》，《新闻与写作》2012年第7期。
[17]凯文·凯利：《新经济新规则：网络经济的十种策略》，刘仲涛、康欣叶、侯煜译，电子工业出版社，2014，第66页。
[18]熊忠辉：《大视频时代节目产业的重组与调整》，《视听界》2014年第5期。
[19]周笑：《视听节目策划》，高等教育出版社，2015，第59页。
[20]谭天：《电视节目策划实务》（第二版），暨南大学出版社，2015，第152页。
[21]梁建增：《焦点访谈——从理念到运作》，学习出版社，1998，第32页。