艺术市场的环境
无论任何国家或地区，其艺术市场无不受到社会政治、经济、科学、技术、文化、教育、人口、资源、伦理、道德等诸多要素的影响。一定社会的文化从来都是这一社会宏观环境直接或间接的反映。一方面，艺术作为一种具有突出审美意识形态特性的社会现象，其市场形态不仅表征着社会发展的状况与内涵，而且还影响着其发展的路径和走向；另一方面，艺术市场的发展与演变又势必受到社会环境的制约和影响，不仅影响艺术活动的基本趋向和发展规模，同时也会影响到社会的审美心理和接受状况。作为艺术活动的重要表现形态与载体，文化艺术市场的成熟与发展，当然离不开上述因素的支撑、引领与规范。
市场环境指经营活动所处的社会经济环境中企业不可控制的因素，有微观和宏观之分，艺术市场的微观环境是指艺术企业营销要素构成的内部系统，这些要素还包括建筑物与所在地（地点、建筑物状况和四周环境）、观众资讯（参观人数、观众类型、观众服务、赞助者等）、工作人员（主要指董事会成员、艺管者和义工）、艺术资源与财务状况等。艺术市场的宏观环境主要是指艺术行业外部的背景与形势，包括政治／法律环境、文化／教育环境、科技／经济环境、人口／资源环境等范畴，这些要素构成艺术市场宏观环境的变量，或者为艺术市场提供发展机遇，或者构成艺术市场发展之威胁。总之，艺术市场身处其中，与其相辅相成、互相作用，统一构成一个有机整体。必须强调的是，艺术市场的环境是艺术经营活动外在约束性条件，或是内在支持性条件，也是影响艺术生产与消费行为的主要原因。这些内部和外部要素与艺术市场环节构成的示意图如下：
（1）政治／法律环境。政治和法律属于上层建筑范畴，无疑是影响艺术及其市场发展的巨大变量。政府的行为可以从根本上改变一个产业的面貌，既可以为艺术市场创造一个积极的环境，也可能因为官僚制度而造成艺术市场的种种限制。通常政府出台的财政政策、货币政策、税收政策以及相应的法律法规均会对艺术市场的发展起到决定性的影响。根据政府当前对艺术行业发展的规划，推进文化建设，加强对艺术创作生产的引导，推动艺术事业全面、协调、可持续发展等宏观目标的设定和不断实现，足以看出政府对艺术事业的扶持和重视程度。同时，社会环境的安定和谐，更有助于人们参与到艺术市场活动中来。而如果违反了法律法规将会受到严厉的制裁，例如演艺、影视圈的偷税漏税、违法代言，文物和艺术品拍卖中的地下交易、假冒伪劣，版权偷盗等行为都会受到法律的制裁。
图6-8 艺术市场环境要素构成
（2）科技／经济环境。科技领域对艺术市场有着强大的影响，艺术市场的繁荣在一定程度上伴随着科技的不断进步。科技发展总是为艺术市场带来新的契机，在电影、电视、唱片行业中更是如此，而艺术品的修复与保真、保存也离不开科技的支持。近年来展览的发展趋向于互动性展示的运用，同时很多艺术机构也采用许多新的方法以增进观众对于其展示、资讯等活动的了解。
科技是经济的引擎，通常情况下，经济的发展水平决定艺术的发展水平，同时经济的发展与否对于艺术市场的影响也是举足轻重的。具体地说，经济的发展表现为两个方面：一是生产效率的提高，其结果是人们的休闲时间相对延长，这就使公众有更多的闲暇去关注艺术作品。二是收入水平的提高，这为艺术产品消费提供了经济上的保障。收入水平越高的社会对艺术产品的消费需求就越高，消费量也就越大。在经济景气时，人们参与文化活动的热忱增高；而经济低迷时，人们对于消费方式的选择也更加谨慎。但经济影响力不止于此，其他如赞助者是否慷慨解囊、公司企业是否愿意参与新企划，以及民众与政府的支持度等，都会受经济的影响。人均GDP、恩格尔系数、中产阶级规模是划分经济发展程度的重要指标，与艺术市场发展状况形成对应关系。按国际通行的说法，一个国家艺术市场的启动条件是人均应达到1 000—2 000美元，而人均GDP达8 000美元时，公众才有可能大规模地形成艺术投资兴趣，艺术市场亦随之形成和发展起来。
（3）文化／教育环境。文化因素在影响艺术消费行为的诸多因素中发挥了最广泛且最深入的影响。它主要包括民族文化、亚文化和社会阶层文化。艺术市场的发展状态是一个国家文化及经济程度的综合体现。同时，文化和教育因素主要影响观众的艺术爱好与需求。艺术消费心理因素直接与文化和教育有关，一方面来源于每个人个性的不同，个性是个人独特的心理特征，它支配着个人的行为和对周围环境刺激的反应，包括消费者的兴趣、爱好、能力、气质、性格等方面。另一方面来源于人的信念与态度，人们在长期社会化的过程中，获得了影响其消费行为的信念和态度。信念是以知识或观点作为基础的。态度是完全以个人特有的方式对某一艺术产品的积极／中性／消极的感受。艺术市场营销的主要任务之一就是改变人们对于参与艺术活动所获得的体验态度。良好的态度会增加观众的参与度，因此艺术营销要尽可能地为消费者提供更好的服务。第三方面是动机，每个人在同一时间都会有不同的需求，动机则是一种促使消费者采取艺术活动相关行动的需求。
（4）人口／资源环境。人口统计学在艺术市场中起着关键的作用，因为人口的变化可能意味着艺术需求的上升或下降。在某一个地区之内人口是如何分布的？哪个年龄段占优势？这些还只是影响艺术市场重要因素的一部分。人是社会关系的总和，社会人总是隶属于某一阶层，并在某一阶层中又自动归属于某一群体。社会人的艺术消费也同样如此，总是寻求参照，并通过艺术消费满足自身需要。一个人的职业、经济状况及生活方式往往和所处的社会阶层密切相关，它将直接影响艺术消费者的消费方式，决定艺术市场购买力。自然资源以及文化资源也是影响艺术市场的重要变量之一。