旅游内容营销的概念

一、 旅游内容 营销的概念

（一）内容营销的概念

内容营销指的是以图片、文字、音视频或活动等介质，通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有关企业的相关内容、有价值的信息，从而实现促进销售的目的。企业所依附的载体，可以是企业的LOGO、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋等物品，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是核心的内容必须是一致的。内容营销是不需要做硬广告或推销就能使客户获得信息、了解信息，并促进信息交流的营销方式。内容营销是有态度的网络营销里的核心观点之一，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。

旅游内容营销是指旅游企业以内容营销的形式，用旅游产品吸引现实和潜在目标游客的营销过程，以促使游客参与或购买旅游产品并为旅游企业带来利润。

（二）旅游内容营销的表现形式

旅游内容营销有软文、新闻稿、音频、播客、博客、白皮书、音乐、动画、图片、信息图、在线教学或电视广播、幻灯片、音视频、研讨会、APP、游戏等多种大众喜闻乐见的表现形式。

视频7-5：旅游内容营销