旅游内容营销的常见形式及主要渠道

二、 旅游内容 营销的常见形式及主要渠道

视频7-6：旅游内容营销的常见形式

（一）图文

图文可以说是旅游内容营销中最常见的形式了，大部分渠道也主要以图文的形式进行展示。图文这一形式的优势在于，能够通过一定的文字对图片进行相关的讲解，以帮助潜在消费者更好地了解旅游产品，从而进行购买。图文主要渠道包括网络软文、新闻类APP、旅游推广类APP等。

（二）短视频

短视频是近年来旅游内容营销的重点发展形式，也是最主要的渠道，优质的短视频更是会被抓取展示，可以说，在我们生活的每个角落都有短视频的身影。它能够让潜在消费者更加全面生动地了解旅游产品，旅游产品的场景化和代入感越强，潜在消费者的消费欲望也就越强。

主要渠道包括短视频类APP和视频网站的广告等。

（三）网络直播

直播的出现，等于给潜在消费者提供了一个专业的旅游产品导购，能够帮助他们解决相关疑问。现在不仅是达人、卖家能够进行直播，旅游企业或店铺的客服也可以进行直播，以此可将潜在消费者引流转化。直播的过程中主播能与潜在消费者互动，精准引流，促进流量转化；同时还能提高潜在消费者的黏性，积累更多老顾客。

主要渠道包括各类直播平台和店铺直播平台等。

图7-2　直播

（四）问答

问答也是现在旅游内容营销不可缺少的形式，主要表现在平台或店铺的“问大家”类的板块。通过这一形式，旅游企业可以更好地解答旅游消费者的疑问，来刺激潜在消费者的购买行为。

主要渠道包括销售平台的问答板块和购物点评问答类网站等。