只要不费力气大脑就会喜欢

少是大脑建立起确信感的重要因素。其实，少，并不单指信息形式上的少。少最根本的目的是大脑可以少投入，付出的代价少、容易掌握，做某件事情不费力气。一旦信息过多，大脑就会产生决策焦虑，就想要回避决策。这样一来信息就会失去锁脑的可能。大脑会优先关注那些投入少、简单的事情。

我们生活在一个大脑被各种信息充斥的环境中，人们的注意力越来越有限。少量简单的信息让大脑容易理解，不费力气。同样的，人们愿意相信和接受那些解决方案简单、付出代价和精力少的事情。这就像很多文案的标题中，喜欢用具体的数字和暗示着付出很少代价和努力就能实现目标的表达方式，比如用4个原则、5个方法，1分钟、1周、15天，只要怎样就会怎样，轻松、轻易等字眼来表达主题。这样的信息传达出不需要投入太多的精力和时间，就能解决该问题的感觉。事实也证明，采用这样的标题总是能捕获用户的心。很多时候即便你的理性告诉你这不可能，但是你的大脑已经为你做了决定，让你相信它。就比如一个广告标题“让你一周甩掉10斤赘肉的方法”，大脑关注到的时候，不管你的理智是否相信，大脑会渴望相信。这就是因为信息符合大脑对少的渴望——大脑渴望少付出，快速解决自身的问题。所以，要想让信息瞬间快速吸引住用户，还要让用户感觉实现目标代价很小，这样人们更愿意相信你的观点和解决方案。

其实，各种让大脑少投入的方式都会吸引大脑的关注。现如今短视频之所如此火爆，特别是知识类的短视频，就是因为它符合大脑少投入的原则。首先视频的形式，是直观的通过画面和音频来传播信息。这种形式最大的优点是用户在接收信息的时候不费力气。我们都有这样的时候，一看书就走神，还犯困，就想打开手机看看微信和微博，这就是因为大脑感觉到累。看视频和图片不费力气，但你要想理解一段文字，就需要投入更多的精力。大脑通过对文字进行进一步的编译才能理解，这需要投入大量的精力。而视频省略了这个过程，你可以通过画面和音频解说直观地理解信息。这样的形式使大脑节省了大量的精力，大脑当然喜欢。短视频受到大脑青睐的，还有视频的短。短意味着少，不需要投入太多精力，不需要长篇大论就能了解和掌握想获取的知识。现在的人被各种事情分割着注意力，时间是有限的，但是争夺这些时间的事情却是无限的。我很喜欢看电影，但由于时间关系看电影的时间越来越少，甚至有一部电影看了十几天才看完。在这种情况下，电影解说就派上用场了。你只需要花几分钟就可以了解一部电影讲了什么，这就可以为我们节省大量的时间。这其中吸引人的都是少的因素。

另外，读书会这样的形式，也是在遵循少的原则，满足大脑的需求。一些读书会把一本书中的精华摘录出来，用音频的方式分享给用户。这样人们就可以用四五十分钟的时间，了解一本书的内容。用户可以通过很短的时间对一本书有个大概的了解，如果感兴趣可以再深入地去读书。这也是让用户少投入，但是获得更多知识的一种方式。关键是这种形式不用人们投入更多精力，就可以获取知识。比如坐地铁上班的路上，甚至是边走边听，就可以完成信息的接收。这为人们解放了手和眼，只需要听就可以。而且也不用需要选个安静的地方保持一种阅读的姿势，很随意就能学到知识。这就是这类产品存在的价值。所以，内容创业更多的是在借助人们对少投入的倾向，满足人们对知识和信息的需求。

那些能够简单省事地获得和做到的事情，会瞬间勾起大脑的兴趣。你在设计产品和信息的时候，一定要考虑到大脑的这种需求。在这个竞争激烈的商业社会中，如果在用户接触到信息的第一时间不能引起大脑的关注，就会处于劣势。