赋予了新的意义

大脑对信息的精细评估，其实也是以情感为基础的。我在深夜看到那个女孩，判断情况不好便跑掉了。这是因为大脑将这种情景与我以往的经验匹配之后，让我心中产生了恐惧心理。紧接着我的大脑被理性思维接管了，我对这一信息做了新的评估，赋予了新的意义。我应该弄清楚女孩怎么了，错过一个需要帮助的女孩可不好。于是，我的大脑被理性思维给锁上了，然后我做出了行动，返了回去。

在为这本书定副标题的时候，我和编辑产生了一点争议。原定的副标题是“如何独霸用户和他人的大脑”，这是我认为最能表达这本书内容的一个标题。我认为大脑的决策不外乎是围绕直觉、理性和自我三个维度进行的。如果你能够深入了解这三个维度的信息加密技术，你就掌握了大脑的决策模式。这样人们的行为就在你的掌控之中了。这里“独霸”的意思是不管用户试图从哪个维度摆脱你的控制，你都知道他们的逃脱线路，都可以将其重新拉回你的掌控之中。另外“独霸”这个词是带有直觉锁的。当人们看到这个词的时候，瞬间会有一种本能的窃喜感。你感觉独霸这个词说到了你的心里。这就像前面的实验中，白人看到黑人的照片，会本能地产生一种恐惧情绪。人们对“独霸”这个词感到窃喜，也是一种本能的反应。你可以看看在这个商业社会，商家们绞尽脑汁地在做什么，竞争的深层欲望又是什么，不就是想干掉对方独享一个稳定的市场吗？独自占有是人类的一种本能欲望。

但是这种窃喜感只会存在一瞬间，很快你就会赋予这个词新的意义。接下来你会认为这不好，太极端，又是噱头——产生一种抗拒情绪，或者你认为人们并不想独自占有一些东西。这其实是你的理性赋予了“独霸”这个词新的意义，你的理性认为独自霸占是一种自私的行为。你的理性不认为或者不愿意承认，自己是一个想要独自享有这一切的人。这是你的理性在抑制自己独占、独吞的本能欲望。因为在“独霸”这种状态中，有一种不符合社会生存法则的负面情感。人类作为社会性动物，会通过自己的理性来规避被边缘化的风险。理性会用新的意义来调整自己想要独占某种事物的本能行为，让自己看上去更像一个社会人。大脑赋予事物新意义的能力，让我们看上去更像理性的人类了。这个过程是理性与本能的斗争。而在这种心理斗争中，这个标题已经进驻了人们的大脑，已经完成了读者在看到它时对其大脑的影响。

前额叶的眶额叶皮层和杏仁核，是人类情绪产生的主要脑区。它们的职能是利用我们的情绪反应指导我们的行为，并在不同的社会情境中控制我们情绪的发生。信息从杏仁核进入眶额叶区，大脑通过更加全面的分析为其赋予新的意义，让情感得到增强，从而借助理性的思维来影响人们的行为。

理性锁是大脑通过对信息更加全面、更有价值、更有意义、更系统、更长远地分析，对信息的确定，是为了让行为更适当，以求获得最大化的利益和价值。大脑通过理性分析得出的确定结果，就是理性锁。它会将大脑锁上，让人们做出行动和决策。理性锁是对信息做出的更好还是更坏的判断。

要想让大脑产生理性锁，信息的设计也是要符合一定的原则。我们可以通过五种符合大脑理性决策模式的原则，对信息进行设计和优化，从而将大脑锁上，并最终影响人们的行为。这样会让人们感觉，决策是自己经过深思熟虑得出的结果——但其实这是你设计的结果。这五种理性锁的加密原则分别是：情感增强、意志增强、时间优化、价值锁定和行为优先。