3.2 文本人口
正如我们已经指出的，杂志中充满了多种声音。“分布”在杂志中的发出声音的作者，其数量是不确定的。文本中往往交织着先前的文本，就这个意义而言，所有文本都是有多种声音的。文本以及文本从中产生的话语，都有自身的历史。例如，让我们想想出现在杂志中的采访吧。付印的采访文章显然与更早出现的、进行采访时的话语有密切联系。许多其他文本又先于这一付印的文本，从与编辑的讨论到给印刷厂的备忘录等都包括在内。文本在这些话语中产生，这些话语都是付印的杂志访问文章其生产过程的组成部分。即使编辑没有写稿、没有在文章中留下任何读者可以察觉其影响的痕迹，她的意见也在付印文章的字里行间中体现出来了；可以说，她也是文本人口的一部分。
但是，人们的声音有时是真实的，有时是被想象出来的，这些都在文本中留下了痕迹。一个具体的文本有多种声音，这可能是因为它包含不同的人物、或者表达了各种不同的态度或观点。这些声音可能彼此对话，相互影响。令人觉得不可思议的也许是读者本身，或者不如说是隐含读者，也可以构成一种声音。我们看下面这段摘要，其中就出现了隐含读者的声音。这段话摘自19世纪90年代《皇后》（The Queen）杂志中的一期，隐含读者的身份为伦敦的社交名流，因为这些名流不是生活在宁静的乡村，作者可怜他们。
你们这些可怜虫，你们被禁锢在灰泥石砖的巴比伦，只能在你们所在之地寻欢作乐。但无论你们在哪里享乐，疲乏都如影随形无法摆脱。如今，在乡村中心生活的我们就没有这种疲乏，所以我们可以更彻底地享受生活。你爱音乐，对吧？你去歌剧院，去音乐会，去艾伯特演奏厅，去听这个或那个歌手、唱这个段子或那个段子。也就是说，你钻进拥挤的人群，呼吸绝对有毒的空气；由于噪音、空气不好、飞奔往返、大街扰攘、车马颠簸、寝食无序，你终不过是头痛离开。和你们相反，我们坐在草地上听红雀和画眉唱歌——或者在温柔的静夜里久久漫步；这时夜莺在灌木丛和枝头歌唱争鸣，在月光中合奏爱的曲调，那正是提奥克里图斯（Theocritus）所熟悉的、是贺拉斯所享受的乐趣。（《皇后》，1891.09.12）
作者列出伦敦社会名流喜欢在大城市生活的各种理由，然后详加批驳，把伦敦那可怜的“寻欢作乐”与乡村具有的舒适享受进行对照。第四个句子似乎是重复读者所说的话。我们可以把读者的声音补充进来，重新构成一段对话，例如：
作者：在乡村中心生活的我们就没有这种疲乏，因而我们可以更彻底地享受生活。
［读者：但我爱音乐。在伦敦，我们可以去歌剧院、音乐会和艾伯特演奏厅。］
作者：你爱音乐，对吧？
［读者：唔，我的确爱音乐！嗨，上星期我就听了几个著名歌唱家的演唱，唱那些了不起的作品。］
作者：你去歌剧院，去音乐会，去艾伯特演奏厅，去听这个或那个歌手、唱这个段子或那个段子。也就是说，你钻进拥挤的人群……
如此等等，不一而足。
在上面的这段话中，我补充了读者的话音，撰稿人自己偶尔也会这样做。下面的文字摘自最近出版的刊物《杰基》（Jackie），见其中的读者来信栏目“回音壁”（‘Chatback’）；这份杂志的读者是英国的少年儿童。有学者对1970年～1990年《杰基》中作者与读者关系的变化进行了研究（威尔莫特，1991），我从中选取了这个例子。一个读者要求刊印某一影星的照片，作者正在表示同意：“噢，别这样……我还是觉得没理由这样啊，对吗？（不对！！——读者。）看，这就是自以为了不起的年轻人。”（《杰基》，1990年8月11日，转引自威尔莫特，1991：34）正如威尔莫特所观察的，《杰基》的撰稿人很喜欢这种明显模拟读者声音的策略（1991：40）。直到1990年，这种做法才逐步消失，但人们仍然可以在“回音壁”栏目看到这样表达。
集中研究特定的文本特征，可以发现多种声音的存在。有时，声音的呈现是明显的，如在表现讲话的例子里（通常叫做报道引语），这里会用引号来突出讲话人的声音，引起读者的注意。这些声音其实也可能是空穴来风，像《美丽佳人》的标题“花钱嫖男妓”那样。报道性的小句使这个声音更明确（如女人自白：“我和男妓的一夜情。”这个句子中的动词包含了“自白”的口头表达过程）。这里就有声音，而且有人有目的地制造了这个声音。只要注意口头表达和心理活动过程，就可以察觉各种声音。当动词如想、说、知道、喜欢、偏爱，或名词如相信、看法、愿望和诸如此类的词语突然出现时，这些就是迹象，它表明在文本中交织了其他人的说法或想法。在下面的例子里，作者正在说出隐含读者的想法和意见，引文摘自《大都会》上谈论风水（feng shui）“哲学”的文章：“如果你是单身而不喜欢单身，那么看看你的家居环境。你可能会注意到有许多孤单的物件。”（《大都会》，1995.11，62页）
较不明显的是，作者可能含蓄地为其他人说话。当作者为某事列举出其他人的原因或理由时就会这么做。在这个过程中，作者假设接近那个人的思考过程。下面的这个例子出自一封回信，这里的杂志有一个版面专门回答年轻读者面临的问题，回信见于这个版面。来信的读者年幼时在交通事故中受伤，脸上留下疤痕，她因此很有顾虑，不敢和男孩子一起外出。回复的人注意到这一担心，她在信中写道：“也许这只是因为你稍微长大了一点，对外表的自我意识比以前强了一点？”（《杰基》，1989.03.18），作者不仅假定接近那个女孩思考过程的途径，而且假定自己是权威，可以确定她的动机是什么。作者采取了试探性的语气来提出这个女孩的假设（如用“也许”，“一点”等词来表示）。在其他情况下，作者可能仅仅只“转述”其他人的动机。
杂志文本也是多种声音的表达。我们在前面提到过，杂志中有家庭、时尚、家庭经济、政治等话语；杂志的撰稿人（已经是复合的角色）在采用不同话语时会变换主体位置，就这种意义而言，杂志文本也是有多种声音的。撰稿人从一种文类转到另一种文类时，他们的主体位置就在变化：从顾问角色变为采访者，从时尚文章作者变为广告客户，从苦恼的阿姨变为明察秋毫的人。各种文类设定各种不同的期待，期待作者与读者的互动如何进行。这些文类就像剧本（scripts）一样，剧本这个戏剧中的隐喻，它所提示的是表现出人们的期待，文类预先期待了参与者如何承担自己的角色。采访脚本设定了对采访的预期，如提出哪些需要回答的问题、由谁来提问与回答。有的文类比其他文类更明显地接近剧本，而如食谱或日常锻炼等知识性文本，则是按相对固定的形式来写的；就后者而言，可以清楚看到，撰稿人扮演着指导者的角色。
考察分类配置（classification schemes）是识别撰稿人主体位置的一种方法。集中研究分类配置，我们可以透过文章表面，深入考察其措辞与主题，即深入分析这些词汇和主题赖以建立的知识框架（观念再现）。例如，广告的声音为我们建立了分类配置，划分了我们生活于其中的世界。在妇女杂志中，分类配置更其繁杂，这里涉及到时尚产业提出的、作为标准的外表或“容貌”，还涉及对身体的分门别类，身体被看作是需要不断修饰的、可观的对象。读者受到鼓励，要去辨别面部轮廓、皮肤质地和“问题”以及头发颜色等等。这些身体部位的分类也许对读者来说都是新知识，接触这些东西构成了读者进入女性化实践的入门仪式。每个被详细划分的身体部位都需要不同的产品和不同的护理。就进行女性化教育来说，至为关键的还有其他重要的分类范围，那就是一套日用品，用来达到不同“容貌”的效果；为了使自己的容貌臻于完善，实践者必须有能力敏锐地分辨颜色、形状和纹理。
对语法选择（grammatical choices）做一点研究也有助于我们指出某个独特的声音，或从一种声音到另一种声音的转换。广告文案中常见的语法选择反映出，它的焦点在商品本身及该产品的唾手可得，而非它的生产过程。常见的情况是，产品只用照片来表现，附加有关产品名称、代理商和价格的说明；它们之间没有任何形式上确立的语法关系。或者，可能附上是（be）如何或有（have）什么的动词来表示产品的属性（一些受人欢迎的特质），如在这些简单的句子中，“不含香精或色素”（‘They have no added perfume or colour’）或“即使是最敏感的皮肤，也能完美呵护”。与此相反，当撰稿人以时尚历史学家的口吻说话时，她或他会去用很多表明具体时间的短语，特别是像“在60年代”和“80年代期间”等前置词短语。