2.2.4　文化传播力

文化具有流动性，并不是僵死的、固化的、静止的，流动性和开放性是其重要的特征，因而可以说文化是具有传播力的。但是，并不是所有的文化都具备传播力，一般来说具有强大生命力和创造活力的文化形态或文化模式，才可能产生对他文化的辐射作用，即文化传播力。另外，文化传播力是文化主体基于自身文化创造成果的基础，借助于必要的文化传播媒介而实现的辐射力和影响力^[13]。

文化传播力的实现是文化创造力的一种具体展示，它彰显了文化创造成果的影响力和感召力；在现实的文化交流和传播过程中，文化主体通过必要的文化传播媒介，不断地扩展其文化的影响力，在积极吸收其他文化模式先进创造成果的基础上，促成自身文化的优化，从而不断地打破地域空间和结构空间的局限，获得更加广阔的生存空间，可见，文化传播力的发展水平直接关系到文化主体文化交流中的话语权，是衡量文化强势与弱势的重要标准。如果说，文化传承力是一种文化纵向发展能力的话，那么文化传播力则是一种文化横向发展的能力，它是一种在共时时态下文化主体对于他文化所具有的文化影响力和文化辐射力。

在现实的社会与文化发展中，文化传播力具体表现为：

第一，文化传播力是建立在文化创造力实现基础之上的对外扩散能力；文化起源于交流与传播，而文化的生命力也在于此，人类文化发展的历史同时也是文化传播的历史，而文化传播建立在文化主体创造性地挖掘自身文化传统和生成现实文化创造成果的基础之上，文化传播是一种文化自信和文化开放的表现。开放的文化往往可以获得更加广阔的发展空间和机遇，通过不断地吸收先进文化元素，不断地充实其传播能力；而封闭的文化局限于有限的文化空间之中，以一种狭隘和保守的心态面对其他文化，这必然导致其缺乏创造的活力和宽广的视野，从根本上制约其文化的发展与进步，文化的传播力也无从谈起。

第二，文化传播力的实现建立在文化创造力实现的基础之上，文化主体只有具有强大的文化实力才能谋求文化传播力的实现。事实上，文化传播力的水平也体现在自身文化创造成果方面，丰富的文化创造成果为文化传播提供了现实的基础，先进的传播手段和工具也成为支持文化传播力实现的重要载体；当今的世界，计算机的普及、互联网的应用使得整个世界的联系日益紧密，开启了人类文化传播的新时代。而全球化背景下的文化传播力体现着文化的软实力，与文化的国际话语权密切相关。

第三，文化传播是一种文化主体单向性的辐射和影响他文化的方式，它与文化交流不同，文化交流追求的是文化之间的双向互动。文化传播的路径往往是由强势文化到弱势文化，而文化的强弱之分又根源于文化主体自身所具有的文化创造力。当某种文化的创造力较之他文化而言，具有文化发展的优势，会对他文化从器物到思想等多方面产生影响。在文化传播的过程中，一些国家将自己的文化强加给其他国家或民族的“文化霸权”主义，是一种文化传播力的歪曲，是一种文化沙文主义；文化传播力应该体现为不同文化主体建立在文化创造力基础之上的一种文化展示的能力，文化主体应该在文化交流和文化交往中，不断地促进自身文化创造力的提升，维护自身文化的主体地位；只有具有强大的文化创造力的文化主体，才能具有强大的文化传播力。