洞见之三十四　诚信第一

2020年4月2日，在美国上市的瑞幸咖啡自曝家丑，承认虚构交易高达22亿元。在消息公布的当晚，瑞幸咖啡股票价格暴跌，盘中六次熔断，截至收盘跌幅高达80%，数十亿美金的市值灰飞烟灭。瑞幸自此被牢牢地贴上了造假和极不诚信的标签，这给中国的企业家或创业公司，尤其是在美国上市的中概股公司，带来了巨大的负面影响。

“诚信”二字在中国，几乎人人都会挂在嘴边，好像人人都很诚信一样，其实则不然，嘴上说的越多，我们做的就离得越远。本篇专门来探讨“诚信”二字，其实笔者心里非常虚，好像自己是多么诚信一样，其实也未必。但是，虽然大家都明白诚信这个道理，出于对自己的提醒和对他人的警示，还是必须要谈谈的。

在中国传统文化中，诚信是最内在、最根源的价值。“诚者，天之道也；思诚者，人之道也。”诚，指真诚、诚实；信，指信任、信用和守信。“诚”与“信”合起来作为一个道德范畴（其实已经远远超越道德范畴了，比如失信很可能属于法律范畴），是现代社会的产物。

在市场经济日益发展的今天，诚信对我们更是有着特殊的意义，尤其是对于一个企业的生存和发展，可以说诚信是现代企业的一个黄金原则。企业坚守诚信的底线，指的是企业在市场经济的一切活动中要遵纪守法，以信取人。在市场经济中，企业诚信具有经济学价值，是对企业在道德、法律等方面价值的肯定，是企业无形资产的重要组成部分，具有重要且不可替代的价值。