资本运作的意义

资本运作的意义可以从微观的企业等个体层面以及中观的产业层面来论述。

从微观层面来讲，资本运作的意义包括如下五个方面。

第一，资本运作能盘活资产，实现总体资产增值。企业的各种沉淀、闲置或利用率低下的资产，可以出售、转让或租赁等，这样既解决了资产“凝固化”问题，又能使企业获得收入。比如一些企业的闲置厂房、土地、设备甚或人员等可以通过资本运作的方式利用起来，从而盘活资产；另外，企业的品牌往往是价值很高的无形资产，将品牌作为资产与其他企业合作，可以谋取可观的收入或其他资源。

第二，资本运作能够使企业借机理顺内部的体制与机制。一个企业旧有的体制、机制是与其内部资源配置联系在一起的，通过对已有资源的盘整运作，使其配置发生变化，从而也为新的体制、机制的确立提供契机，有利于企业运作效率的改善。另外，资本运作的另一种方式是引进外部资金，而引进外部资金就有利于新的体制、机制的输入，从市场实践来看，很多企业接受其他企业投资，都会在运作体制与机制上被投资方所促动、调整甚或整个变革，对其运作效率的提高会起到很好的作用。

第三，资本运作能够使企业筹集到资金以获得超常规发展。企业在发展过程中，单以自有资金积累很难实现快速发展，所以，通过资本运作在资本市场上筹集资金，对抓住机遇实现超常规发展非常有利。

第四，获取收入。通过相关有形与无形资产甚至包括企业整体等的出售，可以获得收入。

第五，增强抗风险能力。任何企业如果盈利点过少，都会导致其在市场环境中生存风险过大，所谓“不要将鸡蛋装在一个篮子里”，而通过资本运作，比如兼并、购买等获得其他的经营业务，可以降低市场环境中企业的生存风险。

从中观层面，也就是从整个产业的层面来讲，一个产业如果进行资本运作，可以使整个产业形成资源灵活流通的市场，提高整个产业的资源配置效率。具体一点说，通过产业内部企业间的兼并，产业内部运作效率高的企业越来越多，运作效率低的企业越来越少，从而使整个产业的品质提升，运作效率提升，产业更加集约化经营；一定程度的兼并、购买，还可以改善产业的市场结构，获得一定程度的规模效益与范围效益等。

总之，针对任何产业，资本运作都是一种有效的运作理念与形式，对于提高一个产业从其中的个体到整体的质量与效率，都有十分重大的作用，对中国传媒业同样如此。