一、传媒业的类别

传媒业按其物理技术特性不同，可以分成11个类别，即图书业、报业、期刊业、广播业、电影业、电视业、通讯社行业、互联网业、音像出版业、电子出版业以及新传媒行业。图书业、报业、期刊业传统上被称为印刷传媒，广播业、电影业、电视业传统上被称为电波传媒，新传媒行业指面向手机、笔记本电脑、平板电脑以及电纸书等为代表的一些新的移动终端传播信息的行业。这11个类别里，又可因物理技术特性上更小的不同而分成不同的子类别，如广播、电视可分无线、有线等。

另外，这个物理特性是传媒业的自然属性，是先天特性，传媒业各类别在后天的运作中，又由于各种限定条件而形成了不同的运作模式。这些限定条件包括空间、时间与运作目标等。先说空间，不同国家或地区的传媒由于政治、经济、历史、文化等因素的不同，会有不同的运作模式，比如英国广播公司（BBC）就是公共服务广播电视这种独特模式；再从时间上说，一个国家或地区的传媒在不同时期，也会因政治、经济等诸因素的不同而有不同的运作模式，比如在我国，新中国成立前有私有制传媒，新中国成立后私有制传媒则在一段时间内消失，形成只有国有制传媒的体系；还有运作目标，传媒会因目标不同而有不同的运作模式，比如营利性与非营利性的传媒运作目标不同，就会有不同的受众定位、内容定位、地理市场定位、发行模式等。

综上所述，由于物理技术特性以及后天所受限定条件的不同，整个传媒业呈现丰富、复杂的运作形态。也正由于此，研究传媒经济学时，要有“做理论研究想问题要想复杂一点”的意识，树立多样化的观念，对传媒业形成观点时要谨慎，不能简单归纳，导致对实践无法形成准确认知。