广告媒体计划的程序
在广告业实践中，广告媒体计划的程序一般分为三步：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成媒体计划方案，也即最后的成文过程。
（一）确定媒体目标
即根据广告主的营销目标确定在媒体使用上所要达成的目标。广告主在市场运作中会根据自己的营销目标，针对广告计划人员提出广告任务，由后者自己制定媒体目标。比如，广告主的营销目标是维持既有消费者，则广告的任务就是让既有消费者对自己的商品维持记忆，媒体目标是起到提醒作用即可，而不需要深度诉求；再比如，广告主的营销目标是扩张至多个地区市场，则广告任务起码是在多个地区市场建立产品的知名度，媒体目标是在多个地区市场实现高覆盖率，而不需要深度诉求。
（二）思考广告媒体策略
即依据媒体目标、围绕着媒体使用所做的思考，具体有这样几步。
（1）对谁传播，即设定广告的目标受众。
（2）若同时投放多个地区市场应怎样传播，这需要对各市场按投资价值排序，以合理分配预算。
（3）选用何种媒体传播，即媒体选择，其中包括选择多种媒体进行组合。
（4）传播多少量合适，即测算目标消费者平均每个人要接受几次广告才能致效。
（5）何时传播，即广告何时开始露出合适。
（6）以何种行程模式传播，即广告在时间行程上是怎样的，是无间断的连续式，还是有间断的栏栅式，还是无间断但投放量上有起伏的脉动式等。
（7）预算要多少，这要根据广告要达到的营销目标进行计算。
（三）形成媒体计划方案
即将最终结果写成文案。
以上三步就是广告业实践中，制定广告媒体计划所需的程序。其中涉及传媒经济运作的重点集中在思考广告媒体策略中的第三步——选用何种媒体传播，即媒体选择。一个媒体被选中意味着一笔广告投放，意味着获取广告收入，怎样才能增加被选中的概率从而获得更多的广告收入呢？这就要看广告媒体计划人员对媒体的选择标准，也即对媒体的评估标准。