传媒经济发端时期

本书的传媒业指的是现代的大众传媒业，即专业化的传媒组织运用先进的传播技术和产业化手段、以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产与传播活动。

现代传媒业的发端应是从印刷传媒——图书开始。从世界新闻传播史料可以看出，图书一出现就具有为出版商盈利的目的。早在15世纪50年代，谷登堡发明了金属活字印刷技术后，“从15世纪末叶起，一些印刷商已经开始印刷某些记事性的小册子，……通常在大城市的书店里出售，或者由小贩沿街兜售”^[1]。再从报业来说，报纸可说是图书出版业出现后最早出现并最早发展成熟的传媒，现代报业在历史上经历了手抄小报、新闻书形态后，到定期报刊的形式发展成熟，而这三个时期都是以盈利为主要目的的。

手抄小报又称手抄新闻或威尼斯公报，产生于15世纪的威尼斯，到16世纪兴盛并扩展至德、英、法等欧洲国家。手抄小报的产生源自威尼斯资本主义商品经济的发展对各方面信息的需求，当时，威尼斯几乎垄断了与近东的贸易，成为繁荣的贸易中心，当地云集的大量商业人士需要对各方面信息进行了解，比如商品销路、各地物价、来往船期等，另外还有各地政局变化、战争消息与灾祸事件等，这种信息需求形成一定规模后，就出现了专门提供这些信息来盈利的人。这些人通过手抄新闻发行盈利，从而催生了现代报纸的萌芽。

16世纪，“在手抄小报盛行的同时，西欧等地陆续出现了一些不定期的新闻印刷品，……多为书本样式，被称为新闻书，也有单页的新闻传单，通常在书店、集市或街头出售”^[2]。

进入17世纪，社会信息需求量进一步增长，物质技术条件进一步改善，邮政事业进一步稳定可靠，不定期的新闻书逐渐发展成定期报刊，到17世纪下半期，又出现了日报。

从世界传媒业早期的发展历程看，传媒业的出现主要就是为了盈利。但当时，由于市场需求、物质技术条件等都有限，传媒经济还处在初级的、零散的状态，有明确的盈利意识，但还未到产业化程度，未形成大规模的盈利的传媒经济，这毕竟是传媒经济的发端阶段。

从传媒业产生的这一时期的表现我们可以知道，大众传媒出现在这个世界上就是为了获取经济效益的。