规模经济与范围经济相关理论对传媒业的启示
有关规模经济与范围经济理论，笔者认为，传媒业还可以在以下方面获得借鉴。
（一）日常运作中把追求最佳规模作为一种自觉
有关规模经济的理论需要补充的是，传媒组织应该努力追求规模经济，但规模经济并非规模越大越“经济”。一般情况下，一个企业的平均成本起初随着规模扩大逐渐降低，但降低幅度会越来越小，超过一定界限后，平均成本开始上升，将使企业收益增加幅度小于规模扩大导致成本提高的幅度，此时则规模“不经济”。所以任何企业都有一个最佳规模的问题。只有最佳规模才能使企业的规模收益最大化。所以说，在追求规模经济时要努力追求最佳规模。传媒组织也是如此，在市场经济中，影响企业规模的因素有产业的生产技术特点、产品的市场需求规模、生产要素供给条件、生产专业化协作水平等，对于一个传媒组织的最佳规模，也要根据上述因素进行择取。
第一，就产业的生产技术特点来说，以报业为例，一份报纸的产出量如果太小，不能满足报业的最小技术效率要求，会使报纸的平均生产成本过高；反过来说，如果产出量过高，又会超过最佳规模，使固定资产如印刷设备耗损过大等，最终会使增加的收益小于上升的成本，此时即表明规模过大。
第二，就产业的市场需求规模来说，一个只有5万人的地区不需要一份发行量超过6万份的报纸，因此一个报纸的产出规模是有限度的，如果要设置产出规模，则须结合当前市场需求规模与未来的成长趋势进行科学设定。
第三，就生产要素供给条件来说，原料、能源、资金、劳动力的供给规模是决定企业生产经营规模的重要条件。针对传媒业来说，原料、能源供给的影响主要存在于其市场价格的浮动上，但在实践中并不是影响一个传媒组织规模的重要因素。在当前传媒业实践中，资金问题是影响传媒规模的重要因素，尤其一份新创办的报纸，由于在初期一段时间内不会有广告收入，而此时发行又基本上是负定价，即发行业务是亏本的，必须这样亏损经营一段时间后才能有广告投放，在盈亏平衡之前的这段时间，资金是最主要的因素，资金越充足，传媒的规模就有可能越大，传媒支撑时间就有可能越长。从一般意义上说，劳动力也是影响传媒规模的一个重要因素，如果传媒的主要管理者素质高，则组织的规模可以大一些。
第四，在生产专业化协作水平上，如果与上下游产业之间协作水平较高，则可以选择较小的规模；但如果协作水平较低，如与造纸业、发行业的协作水平一般，则应该适度向上下游延伸，对其进行控制，从而规模就要扩大。如1980年代中国报业的自办发行，就是因为与代理发行的邮政部门协作不佳造成的，从而使自办发行的报社规模扩大。
（二）当前应积极探索范围经济
范围经济的获取在传媒经济实践中已是必然趋势。主要包括横向拓展产品链、纵向一体化、多种经营三种基本方式。
作为传媒业来说，目前市场空间还十分广阔，从当前形势看，传媒经济进一步深入发展是大势所趋，因此，应该在范围经济方面有所深入开拓。
横向拓展产品链就是增加内容产品数量，如一个报社，可以再办一到几份报纸，再办一到几份杂志，甚至电台、电视台等。在实践中，应该注意的是，横向拓展产品链应依照由近及远的策略，本着“做熟不做生”原则，先在同一传媒类别内，如报社先在报纸领域内、期刊社先在期刊领域内延伸，再逐步向其他传媒类别延伸。
纵向一体化是一个产业向上下游产业的拓展，如报业向其上游环节拓展，如造纸业、油墨等原材料的制造业等，向下游环节拓展，经营物流业、广告业等。再者，报社还可以更进一步，从事图书出版业，将自己的内容产品编辑成图书出版；同样，广播电视业也可以继续向下延伸，经营音像制品业、连锁营销业等。
至于多种经营，则是产品或劳务与传媒业没有直接关系，只是根据市场机会增加盈利点。笔者认为，多种经营最好还是选择能对传媒主业起支持作用的业务领域，如介入金融业务可以为传媒融资提供支持、介入运输业可以为传媒的物流提供支持等。
在中国传媒业中，许多人只知拓展产品链等行为增加了传媒的盈利点，但不清楚这样是可以获得范围经济的。