一、报纸广告经营
（一）报纸广告类别
当前，中国的报纸广告可以分成四大类，具体如下。
（1）工商广告
工商广告在此处具体指广告主介绍自己所提供的商品或劳务的广告。是报纸广告收入的主要来源。
（2）公益广告
很多国家都规定刊登公益广告是报纸作为大众传媒的应尽义务，一般免费或打折扣。
（3）分类广告
分类广告是指根据内容归类刊出的信息简单、面积较小的广告。根据内容不同，分为商业广告与非商业广告。分类广告在形式上有别于其他广告。
分类广告具体有如下特点：面积较小，一般相当于报纸上的栏花；价格较低廉；根据内容归类刊出；受众是主动阅读，可以增加报纸的发行量；投放地域性强，因为在实践中它更偏重于生活实用信息；面广量大，经济收益不可小视，1998年美国报纸分类广告收入占报纸广告总收入的40.3%；比较不受经济形势波动的影响，有时经济低潮时反而上升，因为此时就业、租房等实用信息数量往往会增加。
（4）插页广告
插页广告也叫夹报广告。插页广告的特点在于：第一，不属于报纸的正式版面，一般被认为广告效果不如正版上的好，但价格较低；第二，地域针对性强，可针对某特定区域插入报纸正式版面投放，这样也降低了广告主的成本。
（二）报纸广告规格
报纸的广告规格一般有两种确定方法，一是以占据版面面积大小来定，有整版广告、半版广告、通栏广告、栏花广告等，面积越大价值自然越大；二是根据在报纸版面上的位置来定，有报眼广告、中缝广告等，位置越显眼单位价格越高，如报眼广告单位价格明显高于中缝广告。
（三）报纸广告投放的特点
1.广告投放在时间上的特点
中国报纸广告投放在时间上的特点是：周末、节假日之前一段时间是投放量的高峰，周末、节假日期间及其后一段时间是低谷。此处的节假日指春节、五一、十一等假期。周末双休日加上春节、五一、十一等假期，我国一年的固定假日超过110天。在这期间，社会消费量很大，从而在假日前后以及期间形成很大的差距，形成了受人瞩目的“假日效应”。
中国经济发展中的“假日效应”已十分明显，而广告市场素有经济发展的“晴雨表”之称，即广告市场的表现非常受经济起伏的影响，那么广告市场是否也有“假日效应”？慧聪媒体研究中心曾对2002年、2003年全国1000多种报纸和期刊的广告投放量进行了监测，其结果显示：自从1999年我国实行长假制度后，广告投放的“假日效应”清晰显现。根据该机构的调查数据，1、4、9、12月是广告投放量高峰，2、5、10月是低谷，而2月（2002年、2003年春节均在2月）、5月、10月是3个长假所在月份，也就是说，假日期间及其后一段时间广告投放量处于低谷，假日前一段时间广告投放量处于高峰。
实践表明，基于周末的广告投放也有这个特点，即周六前的一到两天广告投放量大，周六、周日投放量明显下降。
2.广告投放在空间上的特点
广告投放在空间上的特点是一般情况下地方性报纸强于全国性报纸，城市性报纸强于范围更大的区域性报纸。这主要是由于广告主投放广告的目的在于达到产品销售最大化，而城市人口密集、消费能力强、购买条件便捷，最有可能达到这一点，所以吸引了广告主最多的投放。另外，相对于一些广告投放“大户”来说，比如房地产，绝大部分是在当地进行销售，在全国投放广告进行促销成本高而收益很低，所有这些原因，都使中国报纸广告投放在空间上呈现地方性报纸强于全国性报纸、城市性报纸强于范围更大的区域性报纸的现象。