招行和平安在过程管理和督导上的特色及借鉴
第一,招行和平安非常注重运用员工智慧
招行有个专门收集员工意见的论坛,叫“蛋壳吐槽专区”,任何员工都可以匿名在上面提意见和吐槽,系统进行了加密设置,谁也查不出是谁发的、哪个分行发的,为的是能够让大家畅所欲言。比如,招行APP推出以后,好多员工反映不好用,于是总行发动大家挑毛病,吐槽,并且明确要求大家挑刺的时候,不要只和同业银行比,要和拼多多、淘宝等互联网公司比,结果收到了很好的效果,招行APP在近乎苛刻的挑刺中不断完善,成为银行最好的APP之一。
另外,去年很多一线员工反映电话销售的数量、时长等要求过于死板,占用一线员工大量精力,效果不好,于是招行今年对电话营销等过程管理开始“减负”。很多银行的吐槽论坛只是形式,前脚提完意见,后脚就知道哪个分行提的,导致了没有人敢说真话,因此招行这个真征求意见、真听取意见、真整改意见的做法值得多数银行学习。(https://www.daowen.com)
第二,管理督导不是简单下指标,而是教方法,多赋能
招商银行在指标下达上,也和很多银行一样,任务一年比一年重。比如,2021年一季度的零售各项指标是完成全年任务一半,最终他们顺利完成了。这里面与下任务的科学性和合理性有关系,更多的则是对一线完成指标的赋能和服务。
在业绩的督导和过程管理上,招行、平安除了科学考核督导之外,各主管部门不是简单讲下任务、发通报,而首先做的是跟上培训辅导,培训除了外部讲师之外,两家银行都非常重视内训师队伍的建设,即投资顾问团队发挥了很大的作用。另外,在礼品的配置上,两家银行均通过线上给一线提供了强有力的增值服务支持。
第三,高度重视防流失
招行对客户流失的考核近乎苛刻,比如某分行规定,流失一个金葵花客户扣罚奖励500元,有的员工每月单此一项被扣6000多元,因此在招行有句话叫“防抢防盗防流失”。当然,招行在防流失上,除了奖罚之外,更多的是利用系统对资金流失、降级进行预警监测,通过配置专属挽回产品或挽留的增值服务,以及行长联动挽留机制,确保了招行客户流失率位居银行业较低水平。结论:招行AUM不是涨得好,而是流失管控得好。
第四,考核一切都用二维码
在招行和平安,一个理财经理有十多个二维码,客户办理业务只要扫码就能准确地把业绩统计到员工名下,其中有客户转二维码、手机银行等小指标二维码、信用卡二维码、产品销售二维码等。在平安银行,就连理财经理通过朋友圈发的海报,都是通过口袋银行自动生成,客户扫码既能方便地办理业务,又能自动统计到客户经理名下。但好多银行还在用推荐人代码,让客户体验感不好,效率也低下。
第五,平安更注重对员工的培训
在对员工的培训上,保险公司要比银行强很多倍,而平安银行是保险出身,所以整个平安银行销售文化很简单:紧跟听话执行照做出活,看似寥寥八个字,平安上下能够贯彻得淋漓尽致确实不容易。