全龄化模式引发社交化智能影视生态

随着微信、微博等自媒体的广泛运用和深入人心，互联网从门户时代、搜索引擎时代进入社会化媒体时代，在社会化媒体的推动下，社会化消费群体开始逐渐兴起，其共同特点是“不相信广告而相信陌生人分享的经验”，通过社会化媒体获取大量商品信息、销售数据和用户评论等，又在另一个维度进一步凸显了社会化媒体的营销价值。《西游记之大圣归来》利用社会化媒体催生了“自来水”等网络热词的出现，“自来水”是指一些观众在观影后自发形成粉丝群体，在各种论坛、网站通过发表帖文等各种多媒体手段为电影进行免费宣传，对影片在“草根”群体中的迅速传播起到了重要的作用。梳理《西游记之大圣归来》的“自来水”发文内容，大致分为以下两类：

1.借助幕后故事的积极元素引起受众共鸣

《西游记之大圣归来》上映后，网上流传出《你绝对不知道的〈大圣〉幕后故事》等揭秘性帖文，这些帖文主要介绍影片《西游记之大圣归来》在制作过程中所遭遇到的各种挫折和艰辛，如“历时8年”“动画师团队中途离职”“投资方撤资”等困境，让受众感受到影片上映前的一波三折。正是此类颇具励志色彩的故事，让人感动和揪心，触碰到观众内心世界最柔软的地方，产生了很好的宣传效果。

2.借助理性的技术分析引发公众热议

《西游记之大圣归来》除了借助幕后故事的积极元素引起受众共鸣外，也十分注重采用理性的技术分析打动知识分子群体，诸如《〈大圣归来〉是如何炼成的》《〈西游记之大圣归来〉讨论点细节+技术层面分析》《〈大圣归来〉：“动画是做给成人看的”》等文章，均是从技术维度进行分析的典型。当然，也有帖文诚恳地指出，影片在技术上仍然存在着瑕疵，每个人物角色的细节设计都还可以进一步打磨。此外，影片方还有意无意地透露出精美的原画供受众点评，这些内容无疑让已经陷于情怀认同中的大众更加立体地认识这部影片，情感上更进一步贴近影片。