中国叙事的社会需求和世界话语的缺失

中国要想在国际叙事中拥有一定的话语权，在激烈的国际竞争环境中取得一定的话语效果，就必须大力发展中国叙事。中国叙事在国际叙事中就是要让世界不仅有西方的声音，还要有中国的声音，不仅有中国的声音还要有中国的作用和力量。特别是在中国经济、政治取得长足进步的今天，面临更加激烈的国际竞争环境时，怎样通过软实力的国际叙事，传递中国的善意和力量是值得重视和实践的问题。从目前来看，中国迫切需要国际叙事主要是基于强烈的国内、国际社会的需求。首先是中国的国际话语权和经济发展水平不相适应。当下中国的文化软实力在国际上的影响力还有待提高，人们在经济社会发展的同时对文化软实力的对外话语权的要求也更加明确。其次是中国文化的集体自信带来的国际传播需求。文化自信的观念深入人心，在经济发展的基础上人们对中国文化的自信心不断提高，同时，在外来文化的冲击下，中国人对传统文化的自信心也开始觉醒。再次是国家传播的必然要求。在新的国际环境下，除了“打铁还需自身硬”的国家经济、科技等方面的硬实力之外，国家软实力的传播对国家形象的建构、国际地位的提升都有重要的作用。

目前，亟需中国叙事主要是因为在新的全球化竞争中，中国在科技、贸易、外交和军事等领域面临前所未有的压力。在很大程度上，西方语境中的中国是被传媒忽略和妖魔化的，中国的国家名片是被污名化的，这种从经济、科技等其他领域转化而来的不正当竞争下的污名化，更加促使中国重视软实力重视国家传播和中国叙事。目前的国际传媒环境现状是，对于中国的污名化报道，西方媒体集体发声，对中国的真实报道，西方媒体集体失声，在大量的国际媒体和传播媒介被西方掌握的情况下，媒体偏见成为中国国际传播中最大的挑战。近年来，西方的影视作品和媒体报道不断对中国形象进行丑化，对中国内政问题进行干扰，给很多不明真相的外国人留下了不良的中国印象，也不利于中国的国际事务的进行，对中国人的形象甚至安全造成了威胁。另外，中国在相当长的一个时期内，国家软实力传播在国家行为、国内的文化企业和组织的对外传播方面稍显缓慢，目前国家软实力对内传播还是主流，没有形成一种文化传播的国际化趋势，从视野的层面影响了中国文化的世界话语权的形成。在影视动画领域，有一些作品和制作者进入了世界话语体系，但是从产业规模和影响力来讲还有很大的发展空间，这种非官方的国家话语权是每一个具有国际视野的国内企业应该重点培育的方面。动画作为一种国际语言，在国家传播中具有天然的优势，也是一种良好的中国叙事国际化载体。