商标国际注册的必要性

（一）防止商标被他人抢注

商标权具有典型的地域性，同一商标要想在不同国家或者地区获得商标权需要逐一向这些国家或者地区的商标主管部门进行申请，待审查通过后方能享有商标权并在该地区得到保护。加之商标属于一种信息，可以跨空间同时被多人利用，如果商标所有人未能及时在想要获得保护的国家或者地区进行商标申请，则可能面临商标被他人抢注的情形。我国市场经济初期，由于知识产权意识薄弱，缺乏国际贸易常识，忽视商标国际注册的重要性，使得中国一些传统的经过长久努力才建立起来的驰名商标被外国人抢先注册，反而向我国厂商出售商标许可权，给我国的商业出口一度造成困境。例如，中国的自主品牌、在英国已经打开销路的“火炬牌”打火机因商标被抢先注册而被迫退出英国市场；上海“芭蕾牌”珍珠霜在国际上声誉远扬，但未及时在销售国注册，结果在印度尼西亚、新加坡以及中国香港等被外商抢先注册；上海“英雄牌”金笔深受日本消费者的欢迎，但其商标则被日本商人抢先在日本注册；四川长虹电子集团既没有自己出口“长虹”品牌的产品到南非，也没有授权任何国内贸易公司向这个市场出口，但该市场上有“长虹红太阳”彩电，而在印度尼西亚、泰国等地“长虹”商标则被另一家电器生产企业抢注。这些商标被抢注的案例，都是我国企业出口商品和服务，开展国际贸易过程中的惨痛教训。

（二）创建自主商标，培育品牌(https://www.daowen.com)

在国际贸易中，要想在其他国家打开市场，扩宽销路，商标的知名度将是消费者认知的重要因素。消费者由于缺乏对其他国家商品品质的了解，通常的选择方式是通过广告传播，或者他人的口口相传。在这一过程中，商标扮演着重要的宣传和记忆角色，消费者可能无法详细讲述某一商品的特征，但是当看到商标这一商业符号时就可以唤醒他们对商品的印象。当商品经过其他国家消费者体验后，将会对其商誉进行评价，具有良好商誉的商品或者服务逐渐形成自己的销售市场，消费者在互相宣传的时候也是以商标为中心展开的。因此，在国外进行商标注册对于一国国内企业来说至关重要，商标一经注册，便可以帮助企业长期稳定地占领国际市场、拓展销路、帮助宣传、扩大销售量，最终在商标宣传和商品品质优良的双重作用下，为企业赢得良好信誉，进而成为名牌商标、驰名商标。商标及时进行注册还能够防止其他人利用企业商标侵犯企业的合法权益，如果不及时注册反被他国企业抢注，则可能使我国企业投入了大量资金进行商品或者服务的宣传而打下的商标市场基础反为他人作“嫁衣”，自己的经济效益得不到维护。因此，中国企业要想在国际贸易中占据相应的国际市场，获得自己应得的利益，创造出属于自己的名牌商标是必由之路。

（三）便于诉讼

在国际贸易中，经常会发生知识产权尤其是商标权争端。在商标权使用产生纠纷时，双方起诉至法院，第一个环节就是对拥有商标权的举证。而商标注册制度本身就是一种公示公信的体系，商标在一国获得注册后，可防止他人侵犯企业在该国的商标权利。