商号权面临的风险

如前所属，商标的主要功能在于能够把产品或服务与产品生产者和服务提供者联系起来，由此消费者基于对产品生产者和服务提供者的好感而对产品和服务加以青睐。这里具有重要意义的就是企业的商誉。良好的商誉就是重要的无形资产，在消费者和经营者之间建立起桥梁。商号作为企业名称的核心内容部分，更是直接与产品生产者和服务提供者密切相关，甚至在商业实践中，商号直接就指向具体的经营者。商号的价值更是与经营者的商誉密不可分。因此在实践中，经常出现以别人的在先商号作为自己商标内容的情形，或以别人的在先商标作为自己商号名称的情形。究其原因，就是在先的商号或是商标具有了一定的知名度或美誉度，因此具备了相当程度的商业市场价值，这种市场价值很直观地体现为一定程度的竞争优势。在后的商标或商号希望借助于在先商号或商标背后的市场优势和良好商誉而获利。(https://www.daowen.com)

对于在先的商号来说，自己的商业信誉来自努力经营，被在后的商标或者商号“搭便车”（free ride）的风险是明显存在的，带来的结果和影响涉及多个层面。首先，在后的商标或商号如此作为，会在市场上尤其在消费者当中产生混淆。不明就里的情况下，消费者可能将侵权者的产品或服务当作是在先商号经营者的产品和服务而购买，直接影响在先商号的商业利益和市场份额。其次，在先经营者的产品或服务的美誉度有可能被侵权者的产品或服务抹杀，劣质产品以虚假印象推向市场，那么侵权产品或劣质服务的购买者不仅可能遭受经济和其他方面的损失，同时也有可能降低对在先商号的市场评价，其美誉度由此降低，商誉由此受到影响。最后，在先商号权人为了维护其合法权益，可能不得不选择诉讼维权的方式。而在商标和商号相关权利冲突的情况下，由于规制方式和所属范畴的不同，诉讼风险难以预料。