第9章 创业：打造自己的未来
我们知道伟大从来不是天生，而是争取得来的。我们的旅程从来没有走快捷方式，从不退而求其次。这不是胆小者之路，这条路不是给那些喜欢安逸多于工作、只追求名利之乐的人。这条路是给肯冒险的人、做实事的人、创造事物的人的。这些人有些得到颂扬，但多数都是默默耕耘，是他们带领我们通过那漫长崎岖之路，通往繁荣和自由。
——贝拉克·侯赛因·奥巴马（Barack H.Obama）
章节引语
在硅谷，可能没有人比史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs）更具有传奇色彩了。乔布斯可能是美国工程院唯一一个没有在大学读完一年书的院士。他入选院士的原因是“开创和发展个人电脑工业”。
在入读俄勒冈州波特兰的里德学院六个月后，乔布斯选择了辍学。辍学之后的乔布斯一直梦想有一台自己的计算机。他经常和他的初中同学史蒂夫·沃兹尼艾克（Steve Wozniak）一起，在自家的小车库里琢磨电脑。1976年，他俩终于拼装成功了一台电脑，这个其貌不扬的东西就是世界上第一台个人电脑。1976年4月1日这一天，乔布斯、沃兹尼艾克以及罗恩·韦恩（Ron Wayne，他在苹果正式成立的12天之后，就出售了所持的10%的苹果股份，仅套现800美元，而今天价值350亿美元）签订了长达10页的合作书，宣布了苹果公司的正式成立，并筹集了创业资金1 300美元。1977年，在美国旧金山举办的西海岸电脑展上，乔布斯推出了凝聚着他的心血的第二代苹果个人电脑（AppleⅡ），在展览会上一鸣惊人，数不清的用户拥向展台，观看、试用，订单纷纷而来。公司的产值便迅速突破了100万美元。1年后，成为当时美国发展最快的计算机公司。1980年底，苹果公司首次在华尔街公开发行股票，不满30岁的乔布斯跨入了亿万富翁的行列，成为全美最富有的40位大亨中最年轻的一个。乔布斯为此登上了《时代》周刊的封面。舆论普遍认为，从他一贯的思维活跃、从不满足的行为特征来看，他最大的成功“秘诀”就是不断创新。
但没过多久，两位共同创始人的矛盾就公开化了。苹果公司早期产品的专利权属于共同创办人沃兹尼艾克，沃兹尼艾克的家人都反对他把发明技术交给乔布斯，他们认为：“乔布斯是那种人，觉得自己理当一上来就占据高位，不肯脚踏实地、按部就班地从基础做起。”乔布斯创业早期常被批评为脾气坏、顽固、倔强、喜怒无常。史蒂夫的任性以及这种自我为中心的工作作风得罪了太多的人，让他迅速走向危机。加上他的几次决策失误及由此导致的人事纷争，这让董事会最终做出了一个艰难的决定：掠夺其在苹果公司的一切公职。乔布斯被迫于1984年离开了苹果公司。然而，随着乔布斯的离去，苹果公司缺少了技术创新的领航人，丧失了使其走向成功的创新能力，产品竞争力逐渐下降，股价从1992年的60美元跌落到1996年底的17美元，1996年亏损额达10亿美元，曾一度濒临破产，成了不折不扣的“烂苹果”。
而此时乔布斯却开始了自己的二次独立创业，公司名字就叫Next，1986年乔布斯以1 000万美元收购了Lucasfilm旗下动画工作室，也就是后来著名的Pixar公司，并在1995年以全球第一部3D动画电影《玩具总动员》震撼了整个电影界。此时，束手无策的苹果公司才意识到，苹果公司是离不开乔布斯的，不得不收购乔布斯新创的Next公司和Pixar公司以求新生。苹果抓住了稻草，而乔布斯也抓住了契机。1997年7月，乔布斯临危受命。
乔布斯重掌苹果公司之后，随着苹果公司在1998年8月推出全新改良的iMac G3，其股价便开始上涨并一发不可收。2001年推出iPod，2003年，推出iTunes App Store，2007年推出触摸屏智能手机iPhone，2010年推出了第四代苹果智能手机iPhone4和苹果个人电脑iPad。乔布斯的一系列杰作，不仅快速提高了智能手机业的发展，也更为深层次并且潜移默化地影响了全球电信业和IT行业。
——资料整理自[美]杰弗里·扬、威廉·西蒙：《活着就为改变世界：乔布斯传》，蒋永军译，中信出版社2010年版。
从上面的故事中，我们可以看到，从早期的创业艰难，到被迫离开苹果公司，再到重返苹果，乔布斯表现出了巨大的变化。也许就像这本书的作者所说的那样，创业的失败使他变得谦逊了，孩子们的出生使他变得温和了，而年龄的增长也使他变得更加成熟了。虽然他还可能刚愎自用，还可能像以前一样只相信自己的判断，但重要的是，他已经意识到工作是大部分人做的，“苹果公司就是一个团队。”
我们从中也可以看到，在重新掌管苹果公司之后的短短10年，在乔布斯“永不满足，不断创新”理念引导下，苹果公司从濒临破产到成为一个庞大的企业帝国。而一个个神奇的“魔法盒”的横空出世，正不断改变着媒体业、音乐界、电子消费品等行业的格局，也彻底改变了人类的生活。
2011年8月24日，乔布斯因为身体健康原因辞去苹果公司CEO一职，2011年10月5日逝世，终年56岁。我们在表示遗憾的同时，也要思考，是什么使得乔布斯在35个年头里缔造了一个属于自己的苹果神话？斯人已逝，但乔布斯留给我们的成功经验——创业经验和精神遗产——创新精神，将是恒久的。其实，创业者与CEO看似只有一步之遥，实则相去甚远。CEO多为按部就班和教育的产物，或许那些卓越的创业家却多是桀骜不驯、不可遏制的天性爆发的结果。我们应该认真审视“我们该如何创业？”“什么才是成功的创业？”“创业需要我们具备什么素质？”