川剧的绝活吸引广告受众

变脸、喷火、水袖都是川剧中有名的绝活，笔者在这里以变脸与喷火为例，阐述川剧绝活在现代广告中的体现。

川剧变脸是川剧表演的特技之一，用于揭示剧中人物内心及思想感情的变化，即把不可见、不可感的抽象情绪和心理状态变成可见、可感的具体形象——脸谱。这也是川剧元素在广告中运用最多的一项。

例如，康师傅香辣牛肉面“川剧·变脸篇”（片长30秒）中所展现的：

广告片中以一名川剧演员（男）的视角展开叙事，人物台词：“平常演出总是很忙，吃方便面是经常的事儿，我总是选择康师傅香辣牛肉面，哎呀，那个痛快的辣呀，就跟四川老家的一样，劲道的面条儿，香浓的味道，令人回味无穷，还有不同的辣味选择，都是同样的精彩。”接着弹出字幕“康师傅香辣牛肉面”。演员在叙说台词时，画面呈现出方便面、火红的辣椒、川剧演员的变脸和喷火。

广告采用第一视角的方式展开叙事，把方便面的“辣”表现得不仅有嗅觉感，更有视觉感（变红脸、喷火等）。还有康师傅香辣牛肉面的劲道表现出来的时候，画面是演员在舞台上翻跟头。康师傅香辣牛肉面“川剧·变脸篇”所展现的川剧中变脸、喷火等元素完美地与广告融合，这也是此广告创意比较成功的原因。

例如，统一巧面馆藤椒牛肉面广告（片长1分10秒）中所展现的：

（轻松欢快的音乐贯穿始终）一位英俊的小伙子（外地人）来到成都，躺在藤椅上采耳^[1]，这时一句甜美的女声（四川话）传来：“老板，来一串糖葫芦儿。”小伙子应声回头，看到一个美丽的姑娘手拿着红红的冰糖葫芦，对着他回眸一笑。小伙子把脑袋转向女生，结果被采耳师傅说了一句（四川话）：“哎，莫动。”小伙子匆匆结束了采耳，在人海中寻找刚才那位姑娘。他来到“巧面馆”门口，听到店里服务员招呼道（四川话）：“美女，里面请，里面请。”姑娘便进去了。小伙子追到面馆门口，看到姑娘进去了，也紧跟着进去。面馆内有形形色色的食客，在面馆屏风前，一个川剧演员在现场进行川剧表演，吸引和逗乐食客。小伙子被眼前的川剧变脸所吸引，忍不住感叹了一句：“哇，好厉害啊。”紧接着，小伙子没忘记来面馆的目的，继续寻找那个“糖葫芦姑娘”。在他没看到姑娘表现出失落时，姑娘熟悉的声音又一次传来：“老板儿，跟往天一样。”服务员立马跟后厨喊了一句：“藤椒牛肉面，二两。”小伙子应声望去，果然是那位姑娘。紧接着是后厨师傅做面的过程，画面是藤椒、面等食材。旁白：“巧面馆藤椒牛肉味面，精选上等藤椒，清香浓郁，麻味绵长，闻着清香，吃着麻辣。”然后后厨一句“好嘞”，把面端到姑娘面前。小伙子也向后厨喊了一句：“老板，我也要一碗，跟往天一样。”后厨的师傅看了小伙子一眼：“清新娃，我们的女娃儿，怕不好追哦。”不一会儿小伙子的面也端了上来：“哇，好麻啊。”这时川剧变脸再次出现，变化好几张脸谱，小伙子吃得满头大汗。姑娘对小伙子说：“原来你也会变脸啊。”弹出方便面的画面和字幕：“巧面馆藤椒牛肉味面，清香麻辣，过瘾停不下来。”

相对来说，这则广告是比较新颖的。首先，其叙事性比较强，是以爱情为线索的。其次，在广告中，巧妙地将面的“麻”和“辣”融入川剧变脸中，二者相得益彰，将味觉和视觉融为一体。观众虽未亲口尝巧面馆藤椒牛肉味面，但电视广告中已将面的特色表现得淋漓尽致：将藤椒与青辣椒进行巧妙混搭，既保留了牛肉原本的鲜味，又很自然地与食材融合，闻着清香四溢，吃着麻辣爽口，给人带来一种欲罢不能的心动感觉。

又如，四川省川剧院广告宣传片（片长1分30秒）中所展示的喷火，也让观众印象深刻。“喷火”是戏曲演员的一种表演特技，一般都是描写妖魔鬼怪的角色，用来突出舞台效果，使其形象更加逼真，从而达到吸引观众的目的。宣传片把喷火的表现手法融入进去，相得益彰。喷火变脸者以魔术般的技法，瞬息间变化脸谱，更与吐火神功的诡异结合，以显示人物内心和剧情的急剧变化及内在张力，是川剧中刻画人物最有力、最浪漫的艺术手法。