从川剧活态传承的角度进行融合

活态传承能达到非物质文化遗产保护的终极目的，是用文字、音像、视频的方式记录非物质文化遗产项目的方方面面的方式。非物质文化遗产的载体是传承人，无论是戏曲家还是民间戏园，可以说，技艺就在他们身上，没有他们，就没有非物质文化遗产的传承。现代广告与川剧的融合就是川剧新的发展途径，通过广告内容的创新，促进戏曲与电视广告的双向发展。