传播者：让“意见领袖”成为拉动川剧的火车头

彭兰在《新媒体传播：新图景与新机理》中指出，新媒体传播的典型特点是传播门槛降低，带来了“万众皆媒”的景观。这意味着在传播渠道和传播手段简化的新媒体时代，每个人都可以成为信息的生产者和传播者，自媒体应运而生并催生了各行各业的“意见领袖”，他们在自己的领域享有一定的权威和大量的固定受众，是网络环境下分散话语权的一股不容小觑的力量。传统的传播模式是“点对面”，重点在于信息的广泛传播，其受众是分散的大众。而在新媒体时代，因意见领袖形成的“个人门户”模式逐渐成形，他们处于社交媒体的中心，将信息沿着他们的社交网传播，又因为其受众对其拥有较高的信任度，所以在多级传播之后信息会爆发式扩散，同时夹带着各种舆情引起极大的社会关注。

试想如果川剧有了“意见领袖”的带动，那么川剧的处境就会大大改善。但是问题在于意见领袖们需要靠社会热点事件来聚集粉丝和人气，从而保证存在价值，而川剧目前并不具备这样的影响力。所以在选择意见领袖的时候要以相关性为主要前提，选择与川剧有着较大渊源的人物或者极力宣言传统文化的人物，川剧由这些人硬性或软性宣传，受众的接受程度会相对较高。其实其他领域的意见领袖也不是不可以，只要寻找到川剧和他们的运营内容的连接点再将之放大就不会显得很突兀。

除了选择合适的“意见领袖”外，还可以通过打造川剧明星，促成川剧界的“名人效应”。在新媒体的冲击下传统媒体的发展举步维艰，但往往具有一定名气的主持人或人气嘉宾就是收视率的保证。这一点可以借鉴凤凰卫视的经验，韩旭在《凤凰卫视品牌建设探析》中认为，凤凰卫视颇有名气的三大品牌塑造的其中之一就是品牌形象塑造战略，除了品牌识别系统，凤凰卫视最具创造力的就是利用名记者、名主持、名评论员为内容的“三名”战略来打造凤凰卫视的“活商标”。他们优秀就代表凤凰卫视优秀，他们就像凤凰卫视的“活招牌”。川剧演员或者剧团也同样可以如此。如京剧青衣张火丁只要站在台上，台下就座无虚席。名角一直以来就是票房的保证，名角更应该是振兴川剧的保证，除了传承传统文化，还应心存一份宣传之责。这对每一个川剧相关从业人员来说并不只是实现了个人价值，更是实现了社会价值。