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1996年，环球剧院尚未完工，欧洲旅游记者协会便授予该剧院欧洲旅游促进金星奖，并被评为欧洲最佳旅游景观，重建还没完工就吸引了成千上万的游客。据伦敦观光局统计，每年到此的游客可达60万人。2012年，英国举行了“伦敦文化奥林匹克”活动。环球剧院显示了它的世界性眼光，邀请了来自37个国家的37个剧团，以37种不同的语言演出莎士比亚的37部剧作，吸引了大批观众，成为英国文化与旅游业的一大盛事。王晓鹰导演的《理查三世》受邀参演，在环球剧院演出成功后，理查三世的扮演者张东雨激动地跪在地上，亲吻舞台地板。这说明，今天的环球剧院已经是世界各地莎剧专家、戏剧工作者和爱好者心中的圣地。环球剧院利用其丰富的资源举办环球展览，游客可以看到莎士比亚及其他同时代剧作家的资料。在环球剧院的商店里，各种印有莎士比亚名言警句的衍生产品种类繁多，且颇具幽默感，演出录像也在这里出售，一部剧的演出录像售价仅19．99英镑，顾客还可以通过互联网直接在官网购买这些产品。环球剧院的演出、教育、旅游已经成为一条完整的产业链。