馈赠的原则与要求
恰当、得体的馈赠主要包括以下几个要素。
送给谁（WHO），为什么送（WHY），送什么（WHAT），何时送（WHEN），在什么场合送（WHERE），如何送（HOW）。即考虑馈赠对象、馈赠目的、馈赠内容、馈赠时机、馈赠场合、馈赠方式六个要素，简称馈赠“五个W一个H”礼仪规则。
（一）馈赠对象
馈赠对象即馈赠客体，是赠物、礼品的接受者。
馈赠礼品时一般要考虑到受赠对象的性别、年龄、职位、身份、性格、喜好、数量等因素。
（二）馈赠目的
馈赠目的即馈赠动机。任何馈赠都带有一定的目的，或表达友谊，或祝颂庆贺，或酬宾谢客，或慰问哀悼。
强调的是馈赠目的应动机高尚，以表情达谊为主。
（三）馈赠内容
馈赠内容即馈赠物，是情感的象征或媒介，包括赠物和赠言两大类。
赠物主要以物品为载体，如鲜花、卡片或纪念品等。
赠言则主要以语言为载体，有多种形式，如书面留言、口头赠言、临别赠言、毕业留言等。
馈赠礼品表情达意时，馈赠方应充分考虑赠物种类、价值大小，档次高低、包装式样、蕴含情义等因素。
1.实用型
笔、本子、领带、香水、打火机、各类球拍等礼品最常用。
2.摆设型
台历、生肖吉祥物、水晶摆设等。
3.代币型(https://www.daowen.com)
交通卡、手机充值卡、各类超市代物券等。
4.奢侈型
手表、高级礼品等。
（四）馈赠时机
馈赠时机，即馈赠的具体时间和情势。
馈赠时机应根据馈赠主、客体的关系和馈赠形式来把握。若不合赠送时机，则可能破坏原本良好的人际关系。
（五）馈赠场合
馈赠场合，即馈赠的具体地点和环境，根据馈赠的内容和形式分为公务场合与私人场合。主要有以下几种。
（1）表示谢意、敬意。
（2）祝贺、庆典活动。
（3）公共关系礼品。
（4）祝贺开张、开业。
（5）适逢重大节日。
（6）探视住院病人。
（7）应邀家中做客。
（8）遭受不测事件。
（六）馈赠方式
馈赠方式主要有亲自赠送、托人转送、邮寄运送等几种。