市场调查与预测的含义

市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。市场调查包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还包括对消费者及消费需求、企业产品、产品价值、消费销售的社会和自然因素、销售渠道等的调查。

市场预测是依据市场的历史和现状，凭经验并应用一定的预测技术，对市场发展的未来趋势进行预计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。市场调查的特点见表6-1。

表6-1　市场调查的特点(https://www.daowen.com)

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