二　什么是创意

创意原意是指写文章有新意，即有好的想法和巧妙的构思，现在特指有新意的想法、念头和打算，即有与众不同的好点子。一个好的创意一定具有新奇、简单、实用、与众不同、能使人眼前一亮、会令人久久难忘等特点。

在英文中，创意有“Creative”和“Idea”两个词语。“Creative”原指具有创造性的、有创新能力的、创作的、产生的，后来引申为创意。“Idea”是指思想、概念、意见、念头、打算、计划、想象、模糊不定的想法、观念等。这或许就是创意的本意。创意作为后一个词语，最早出自世界著名的广告大师詹姆斯·韦伯·扬的广告名著，从此，“Idea”作为创意一词便被普遍认同并被广泛使用。^[2]

2017年，上海重大文化工程之——上海博物馆东馆进行设计招标，同济大学建筑与城规学院李立团队提供原创设计方案最终胜出。这里，其提供的整体设计方案和理念就是创意，具体细节图纸和施工图则是理念的细化完善，使方案可操作化。李立团队提出的方案之所以有创意，按他的说法：“一开始，我们想做一个独一无二的博物馆，我们希望把参观廊道放到建筑外围，展厅置于中间。”后来他们发现难以实现愿景，就又开始了新的思考。上博是只圆鼎，我们来个什么?鼎，国之重器；玺，一诺千金。设计方案最后就以“中华印玺”的形态出现，建筑穿什么衣服呢?李立带领的年轻团队产生了“水墨长卷”的创意。正是因为这样的中国气派，他们的方案最后打动了决策者，如图1-3所示。

图1-3　上海博物馆东馆设计效果

这一建筑设计洋溢着强烈的中国文化意蕴，建筑立面的大理石表皮蜿蜒包裹如同一幅水墨长卷，建筑形体巍峨耸立，外墙水波迤逦，建筑整体造型犹如海洋与陆地的融合，不仅与东馆的书画、工艺藏品特色十分契合，也与周边的城市标志性建筑群形成鲜明的对话关系。

上海海陆交汇，如果说建筑形态壮硕如山，那起伏荡漾的表皮就是大海了；东馆外形简洁挺拔、方圆兼备，与西馆的“天圆地方”相呼应。东馆设计，试图将建筑融入城市空间。比如，面对正南的数栋高层商住楼，设计师设计了敞开式地下空间和水体，试图消解压迫感；面对上海科技馆的东面，他们做得很细腻，安排了包括螺旋坡道在内的互动空间；东北角，设计师又把形体凹进去，空间敞开来，做了很多体验空间、咖啡厅。同时，在馆舍首层“L”形公共空间里安排了馆内公共服务功能区(小憩、商店等)，让其与城市人流、城市地下空间及南侧商业地块流畅衔接。一层大厅层高10米多，可以举办大型临展，像大英博物馆的展览等，不会再为展品腾挪不开而苦恼了。

为了缓解特大型博物馆中的观展疲劳问题，设计师们改封闭式流线设计为开放灵活的亲民设计，在环形流线的不同位置设置休闲边厅及室外露台，强调建筑空间与城市空间的交流互动；同时，贯彻绿色健康的建筑营造理念，依据上海地区的主导风向和相应的热力学模拟分析，设计了便于气流交换的开放空间、利用日光的室内空间，这样也便于降低建筑能耗。屋顶花园营造健康舒适的休闲和办公环境。

需要强调的是，创意不等同于创新思维的最终产物，创意需要经过明晰化和再生、组合之后，才能成为创新、设计和方案。因此，创意诞生后，还必须有一个对创意的验证过程，去粗取精，去伪存真，由表及里的再思维过程。