花山文化外宣翻译与对外传播的效果不够理想

根据“5W”理论，传播的效果十分重要，但当前花山文化的外宣翻译与对外传播目前还不成体系，效果也不够理想。一方面，虽然政府部门对于花山岩画的开发、推广与包装都投入了较高的成本，但花山文化的外宣翻译与对外传播效果都不够理想，多次错失宣传良机，其中影响最大的是2008年北京奥运会开幕式这一千载难逢的机会，在奥运会开幕式上，画卷展开的第一个画面就是花山岩画，场面十分震撼，全球观众都能通过画卷一睹花山岩画的神韵，这本该是一次极好的宣传良机，但遗憾的是，就连崇左市的本地媒体都几乎没有怎么进行报道，没有抓住这次宝贵的宣传机会。而后类似的机会出现过几次，均未能较好地与媒体进行互动，把花山岩画宣传出去，当然，这只是错失宣传良机以致效果不够理想的一个方面。

另一方面，花山岩画相关的大部分网络传播都是由本土媒体报道的，国内有影响力的媒体对花山岩画的报道较少。[62]在花山岩画申遗成功后，虽然情况有所改善，但国内有影响力的媒体并未对花山文化进行持续的关注，多半都是申遗成功当时进行的报道。在国外媒体上，花山文化相关的信息大多也只出现在联合国教科文组织的官网上和World Heritage Site等与世界文化遗产相关的网站上，以及Bradshaw Foundation等与旅游资讯相关的国外网站，加上Travel China Guide、China Discovery与G⁃photography等中国本土设计、面向外国游客的旅游资讯英文网站。这些网站上对花山岩画与花山文化的介绍相对简单，而视频相关的传播信息主要是花山岩画申遗英文宣传片，传播效果比较有限。总的来说，花山文化的外宣和对外传播效果尚不够理想。